Драйвер ненефтяного сектора

Отечественные товары в тройке лидеров по продажам на популярной мировой платформе электронной торговли

Электронная коммерция давно перестала быть вспомогательным инструментом торговли и превратилась в самостоятельный драйвер экономического развития.

Если раньше онлайн-покупки воспринимались как дополнение к офлайн-ритейлу, то сегодня именно цифровые платформы задают правила игры. В Азербайджане этот процесс развивается особенно активно, сочетая глобальные тренды и национальные инициативы.

Эксперты отмечают, что в ближайшие годы мировой рынок e-commerce будет расти ускоренными темпами, причем наибольшая динамика ожидается в странах с формирующимися экономиками. Масштабы цифровой трансформации подтверждают и глобальные цифры: в 2025 году доступ к интернету имеют более 5,5 млрд человек, а количество пользователей мобильных устройств превышает 5,7 млрд. Это означает, что большинство жителей планеты вовлечен в цифровое пространство и формируется гигантский потребительский рынок. Не нужно никуда специально идти, тратить на это время, которое, как известно, деньги.  В таких условиях доля электронной коммерции неизменно увеличивается, постепенно вытесняя традиционные офлайн-форматы.

Мировой опыт показывает, что страны, которые активно инвестируют в цифровую инфраструктуру и упрощают внешнеторговые процедуры, получают значительные дивиденды. Например, Китай и Южная Корея благодаря интеграции национальных маркетплейсов с глобальными платформами значительно расширили экспорт своих товаров через интернет. Электронная коммерция позволяет предприятиям расширять рынок, оптимизировать процессы и повышать доходность без значительных дополнительных расходов. Подобная стратегия становится ориентиром и для Азербайджана, где государственные и частные инициативы постепенно формируют собственную цифровую экосистему.

Наша страна не остается в стороне от глобальных тенденций. По результатам исследования ООН по упрощению цифровой и устойчивой торговли за 2025 год, она вошла в первую десятку государств Евразийского региона. Средний показатель упрощения процедур достиг 92,5% - это одно из самых высоких значений в регионе. В основе успеха лежит автоматизация внешнеторговых операций, развитие электронных сервисов и создание прозрачных условий для бизнеса.

К слову, портал Azexport.az, инициированный Центром анализа экономических реформ и коммуникаций, стал основным каналом продвижения азербайджанской продукции за рубежом. Сегодня он объединяет более 15 международных торговых платформ, включая Amazon и eBay, а товары отечественного производства находят покупателей по всему миру.

Недавно азербайджанские товары впервые вошли в тройку лидеров в глобальном рейтинге по объему продаж на одной из крупнейших мировых платформ электронной торговли - Alibaba. В Центре анализа экономических реформ и коммуникации уточнили, что речь идет о строительных материалах под брендом Mr.Fix.
Руководитель портала Azexport.az Айхан Гадашов отметил, что электронная торговля - это новая реальность. Азербайджанским компаниям нужно ее принять и активнее двигаться в этом направлении.

«Мы приглашаем предпринимателей к более тесному сотрудничеству с нашим порталом, предлагаем им бесплатно воспользоваться возможностями для экспорта, чтобы усилить позиции ненефтяной продукции Азербайджана на новых цифровых рынках», - подчеркнул он.

В то же время одним из ключевых инструментов стала цифровизация государственных закупок, которая позволяет не только оптимизировать бюджетные расходы, но также повысить прозрачность и конкуренцию среди поставщиков. В Азербайджане в первом полугодии 2025 года объем электронных закупок составил 1 млрд 632,7 млн манатов, что на 12,2% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В Госагентстве по антимонопольной политике и надзору за потребительским рынком при президенте Азербайджана подчеркнули, что положительная динамика обусловлена расширением функционала единого интернет-портала госзакупок e-tender.gov.az, упрощением процедур, повышением удобства участия поставщиков в процессе и повышением конкурентных возможностей. За отчетный период сэкономленная сумма средств из госбюджета в результате электронных закупок увеличилась на 38,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 329,2 млн манатов. Достигнутых результатов удалось добиться благодаря минимизации дополнительных расходов и укрепления финансовой дисциплины за счет целевого использования государственных средств.

Экономист Рауф Гараев отмечает, что потенциал у азербайджанской e-commerce огромный, однако есть и некоторые вызовы. Наша страна выгодно отличается достаточно высоким уровнем цифровой грамотности населения и растущим спросом на онлайн-сервисы. Но при этом по-прежнему велика доля наличных расчетов, а доверие к интернет-торговле у части потребителей остается ограниченным. По его убеждению, чтобы закрепить достигнутые позиции и улучшить их, важно  и дальше стимулировать развитие электронных платежных инструментов, совершенствовать законодательную базу и создавать дополнительные стимулы для бизнеса. Только так можно ускорить интеграцию в глобальные цепочки e-commerce.  Также важен аспект обучения предпринимателей: программы цифровой грамотности и курсы по работе с маркетплейсами способны увеличить число успешных экспортеров и повысить общий объем продаж.

Таким образом, Азербайджан демонстрирует устойчивый прогресс в области цифровой торговли, сочетая внутренние реформы и интеграцию в мировые системы. Присутствие отечественной продукции на крупнейших глобальных площадках подтверждает: электронная коммерция может стать одним из важных факторов экономической диверсификации и укрепления конкурентоспособности экономики.