Менее 2% просмотров превращаются в лайки: феномен цифровой сдержанности в Азербайджане

Согласно статистическим данным, в Азербайджане наблюдается интересный цифровой феномен: публикации, охватывающие 300-400 тысяч пользователей в социальных сетях, получают одобрение в виде лайков лишь от 2-5 тысяч человек. Это означает, что менее 2% просматривающих контент выражают свое одобрение активным действием.

Что же заставляет пользователей социальных сетей воздерживаться от простого нажатия кнопки «Нравится»?

Психолог Айдан Мамедова раскрыла психологические механизмы, стоящие за этим явлением. «В социальных сетях мы наблюдаем парадоксальное поведение: люди внимательно просматривают контент, эмоционально реагируют на него, но часто не выражают своей реакции. Они могут искренне смеяться, восхищаться увиденным, но предпочитают не демонстрировать свои эмоции через цифровые инструменты взаимодействия», – отмечает эксперт.

По словам А.Мамедовой, за этим стоит целый комплекс психологических факторов.

«Человек подсознательно опасается, что его лайк усилит популярность другого пользователя. Это своеобразная форма цифровой конкуренции, когда мы не хотим способствовать росту чужого успеха. Даже просматривая публикации близких друзей, пользователь может думать: «Он и так получает достаточно внимания, ничего страшного, если я не поставлю лайк» – и проходит мимо», – объясняет она.

Интересный психологический аспект связан с самооценкой. «Иногда человеку кажется, что лайк символизирует признание превосходства другого. Возникает внутренний диалог: Я тоже мог бы создать подобный контент, зачем мне возвеличивать кого-то другого? Это защитный механизм самооценки», – поясняет психолог.

«Вместо того чтобы просто поделиться чужой публикацией, многие предпочитают скачать контент и опубликовать его на своей странице. Это проявление желания сохранить внимание на себе, передать месседж: я тоже интересная личность», – отмечает она.

А.Мамедова пояснила, что значительная часть пользователей социальных сетей – это «цифровые наблюдатели». Они потребляют контент, но избегают любых форм взаимодействия.

«Кроме того, существует опасение быть воспринятым как человек, который «слишком много лайкает» или «чрезмерно рекламирует других». Например, увидев объявление о работе друга, пользователь может одобрить его внутренне, но воздержаться от публичного выражения поддержки», – объясняет эксперт.

Одно из самых интересных наблюдений А.Мамедовой – это «парадокс близости».

«Человек меньше всего публично поддерживает тех, кого лучше всего знает. В его сознании формируется установка: близкий человек и так знает о поддержке, зачем демонстрировать ее еще и в социальных сетях?» Таким образом, за цифровым молчанием скрывается сложная психологическая картина: мы смотрим, но не лайкаем, нам нравится, однако мы не делимся. За этим стоят зависть, эго, желание самопрезентации, пассивное наблюдение, страх осуждения и парадокс близости», – заключает психолог.

Источник: Ölkə.az