Icma.az xəbər verir, News24 saytına əsaslanaraq. Brendlər arasında açıq rəqabət artıq yalnız satış uğrunda mübarizə deyil, həm də sosial med

“Pepsi”nin “Coca-Cola”ya, “Apple”ın “Samsung”a eyham vurduğu paylaşmalar sadəcə zarafat yox, istehlakçı psixologiyasını hədəfləyən düşünülmü

Marketinq mütəxəssisləri bu təsiri “rəqabət istinadı effekti” adlandırırlar.Journal of Marketing Research jurnalında dərc olunan araşdırma b

Tədqiqat Almaniyanın Hannover Tətbiqi Elmlər və İncəsənət Universitetindən professor Yoannes Berendt, Alman İdman Universitetindən Sebastyan

Nəticələr göstərib ki, rəqibə istinad edən brend mesajları digər paylaşımlarla müqayisədə daha çox istifadəçi reaksiyası doğurur və istehlak

Onun sözlərinə görə, əsl rəqiblər yalnız bazarda yarışmır, həm də ortaq tarixə və uzunmüddətli rəqabətə əsaslanan münasibətə malik olurlar.

“McDonald’s” ilə “Burger King”, “Mercedes” ilə “BMW”, “Apple” ilə “Samsung”, eləcə də “Coca-Cola” ilə “Pepsi” arasında olduğu kimi.“İstehlakçılar bu cür münasibətləri adi rəqabətdən fərqləndirir və maraqla izləyirlər,” – deyə Berendt vurğulayır.

Tədqiqat nəticələrinə əsasən, bu tip açıq rəqabət mesajları daha emosional qəbul olunur və auditoriyanın brendə bağlılığını gücləndirə bilir.Məsələn, bir neçə il əvvəl “Popeye’s” və “Chick-fil-A” arasında sosial mediada yaşanan “toyuq sendviçi müharibəsi” böyük rezonans doğurmuşdu.