Bu gündən Rusiyada “Instagram”a reklam verənlər cərimələnəcəklər

2025-ci il sentyabrın 1-dən etibarən Rusiyada arzuolunmaz və ekstremist təşkilatlara məxsus hesab edilən platformalarda reklam yerləşdirilməsi rəsmi şəkildə qadağan olunub.
Yeniavaz.com “Forbes” nəşrinə istinadən xəbər verir ki, bu məhdudiyyətə, o cümlədən Rusiyada ekstremist kimi tanınan və qadağan edilən “Meta” şirkətinə məxsus “Instagram” da daxildir.
Yeni qanuna əsasən, qadağan olunan sosial şəbəkələrdə reklam paylaşan həm reklamçılar, həm də yayıcılar məsuliyyət daşıyacaqlar. İnzibati Xətalar Məcəlləsinin 14.3-cü maddəsinə görə, fiziki şəxslər 2 500 rubladək (31 dollar), vəzifəli şəxslər 20 min rubladək (250 dollar), hüquqi şəxslər isə yarım milyon rubla (6 225 dollar) qədər cərimələnə bilər.
Hüquqşünasların sözlərinə görə, “reklam” anlayışının sərhədləri dəqiq müəyyən edilməyib və hətta ödənişsiz yayılan inteqrasiyalar belə pozuntu hesab oluna bilər. Bu səbəbdən bir çox bloger və şirkət risk altında qalır.
Ekspertlərin hesablamalarına görə, yalnız “Instagram”da fəaliyyət göstərən influencerlər gəlirlərinin 50 faizinə qədərini itirə bilərlər. Rusiya büdcəsinin də itkiləri qaçılmazdır – proqnozlara görə, 2025-ci ilin sonuna qədər itkilər ən azı 600 milyon rubl (7,5 milyon dollar), 2026-cı ildə isə 1,4 milyard rubl (17,4 milyon dollar) təşkil edə bilər.
Bazar iştirakçıları isə artıq alternativlər axtarırlar. İri agentliklər blogerləri “YouTube”, “Telegram”, “TikTok” və “VKontakte” kimi platformalarda fəaliyyətlərini gücləndirməyə çağırır. Son bir ildə “Telegram”da reklam bazarı 25% artıb və şirkətlər illik təxminən 12 milyard rubl (149 milyon dollar) xərcləyiblər.
Bununla belə, ekspertlər bildirirlər ki, hələ də “İnstagram”ın tam funksional əvəzi yoxdur. Buna görə də blogerlər şəxsi brendlərini qorumaq və izləyiciləri digər sosial şəbəkələrə yönləndirmək üçün bu platformadan “əlavə resurs” kimi istifadə etməyi planlaşdırırlar.
Mütəxəssislərin qənaətinə görə, yeni məhdudiyyətlər influencer marketinq bazarını sarsıtsa da, reklamçılar və blogerlər qısa müddətdə uyğunlaşma yolları tapacaqlar.
Murad Məmmədov