“Hermès” in mağazalarını talandan qorumağa çalaşır

Fransanın lüks moda evi “Hermès” ölkədə baş verən kütləvi etiraz aksiyalarından sonra mağazalarında təhlükəsizlik tədbirlərini gücləndirib.

Bu etirazlar zamanı brendin Marseldəki butiki talan edilib. Bu arada şirkət yeni bir çətinliklə üzləşir: məhsullarına tələbat yavaşlayır və geyim və aksesuarların satışı bir neçə ildən sonra ilk dəfə azalıb.

“Cebheinfo.az” bu barədə “Reuters”-ə istinadən xəbər verir. “Hermès”-in maliyyə direktoru Erik dü Hallquenin sözlərinə görə, üçüncü rüb maliyyə nəticələrinin təqdimatı zamanı iğtişaşların biznesə və turizmə təsirini qiymətləndirmək üçün hələ tezdir. Bununla belə, şirkət Fransa butiklərində təhlükəsizliyi gücləndirmək niyyətindədir. Top menecerin sözlərinə görə, Marsel mağazası tezliklə yenidən açılmayacaq. “Hermès” hələlik satışlara təsiri müəyyən edə bilmir.

İğtişaşlar fonunda lüks brendin maliyyə göstəricilərində də pisləşmə müşahidə olunub. 2026-cı ilin üçüncü rübündə “Hermès”-in gəliri müqayisə edilə bilən valyutalarda 4,3% artaraq 4,1 milyard avroya (təxminən 4,6 milyard dollar) çatıb. Nəticə analitiklərin 5,2% artım proqnozlaşdırdığı gözləntilərdən aşağı oldu.
Bu, şirkətin koronavirus pandemiyası səbəbindən dünya miqyasında butiklərin bağlanmasına səbəb olan 2020-ci ilin əvvəlindən bəri ən zəif rüblük satış artım tempidir.

Vəziyyət xüsusilə “Hermès”-in ən böyük vahid bazarı olan Çində çətindir. Du Hallqouenin sözlərinə görə, orada tələbat olduqca zəif olaraq qalır. Bununla belə, şirkət Çin bazarının uzunmüddətli perspektivlərinə əmin olaraq qalır və ölkəyə investisiya qoymağa davam etmək niyyətindədir.

İkonik Birkin və Kelly çantaları da daxil olmaqla dəri məmulatlarının satışları 10,8% artıb. Lakin “Hermès”-in rüblük satışlarının dörddə birindən çoxunu təşkil edən geyim və aksesuarlar bölməsindən gələn gəlir ötən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 2% azalıb. Şirkət azalmanı əsasən Çində kəmərlər, əlcəklər və saç sancaqları kimi kütləvi bazar aksesuarlarına tələbatın azalması ilə əlaqələndirib. Bu seqment digər bölgələrdə də böyüməyə davam edib. Çin bazarını nəzərə alsaq belə, rüb ərzində geyim satışları da artıb.

“Birkin” çantaları əlçatmazlıq aurasını itirir

Təkrar bazardakı dəyişən vəziyyət brendə əlavə təzyiq göstərir. “Birkin” çantaları ikinci əl bazarda daha çox yayılıb. Bu, onların cəlbediciliyini zəiflədə bilər.
Uzun illərdir ki, “Hermès” çantalarının qıtlığı yüksək istehlakçı marağını qoruyub saxlayıb və brendin dünyada ən eksklüziv çantalardan biri kimi nüfuzunu gücləndirib. Bununla belə, investorlar indi şirkətin hazırkı artım tempini qoruyub saxlaya biləcəyini getdikcə daha çox sual altına alırlar.

Lakin “Hermès”-in maliyyə direktoru “Birkin”in cəlbediciliyinin dəyişməz qaldığını bildirib. Şirkət, həmçinin istehsalı kəskin şəkildə artırmağı planlaşdırmır.Ümumi məhsulun yaxın illərdə ildə təxminən 6% artacağı gözlənilir.

“Hermès”-in səhmləri ucuzlaşdı

Zəif rüblük nəticələr investorların lüks sektorunun perspektivləri ilə bağlı narahatlıqlarını artırıb. Dünyanın ən böyük lüks mallar qrupu olan LVMH də məyusedici satış rəqəmlərini bildirib.Mənfəət hesabatının açıqlanmasından sonra “Hermès” səhmləri ilkin ticarətdə 5% ucuzlaşıb. 2026-cı ilin əvvəlindən bəri onların dəyəri 36% düşüb.

Analitiklər qeyd edirlər ki, “Hermès”-in bazar dəyəri sabit artım və uğurlu təklif məhdudiyyəti strategiyası sayəsində uzun müddətdir ki, olduqca yüksək olaraq qalıb. İndi biznesin genişlənmə tempi yavaşladığı üçün investorlar səhm qiymətinin sənaye ortalamalarına yaxınlaşa biləcəyi ehtimalını nəzərdən keçirirlər.

Xəzər
“Cebheinfo.az”

Problemlərinizi bizə yazın, şahidi olduğunuz hadisələri çəkib göndərin