Samsung Azərbaycanda niyə geri gedir?

Azərbaycanın mobil cihaz bazarında Samsung hələ də liderdir. Lakin şirkətin bazar payında son iki ayda nəzərəçarpacaq geriləmə qeydə alınıb. StatCounter-in məlumatına görə, avqust ayında Samsung-un Azərbaycandakı mobil vendor payı 39,35% təşkil edib. İyulda bu göstərici 43,58%, iyunda isə 43,83% olub. Beləliklə, iyun-avqust dövründə Samsung-un payı 4,48 faiz bəndi azalıb.

Bu rəqəmlər Samsung-un liderliyini itirdiyi anlamına gəlmir. Əksinə, şirkət bazarda böyük fərqlə birinci olaraq qalır. Lakin iki aylıq eniş Azərbaycan smartfon bazarında istehlakçı seçimlərinin necə dəyişdiyi barədə maraqlı sual yaradır.

Samsung hələ də liderdir

Avqustun nəticələrinə əsasən, Samsung 39,35% payla birinci yerdədir. Xiaomi 26,67%, Apple isə 17,75% göstəriciyə malikdir. Huawei 2,52%, Honor isə 1,77% payla sonrakı yerləri tutur.

Başqa sözlə, Samsung-un ən yaxın rəqibi Xiaomi ilə arasında təxminən 12,7 faiz bəndi fərq qalır. Buna görə hazırkı vəziyyəti Samsung-un Azərbaycanda liderliyini itirməsi kimi qiymətləndirmək hələ tezdir.

Amma dinamika diqqət çəkir.

İyunda Samsung-un payı 43,83% olduğu halda, iyulda 43,58%-ə, avqustda isə 39,35%-ə düşüb. Ən böyük aylıq geriləmə məhz avqustda baş verib.

Əsas rəqib Xiaomi deyil, Apple oldu

Avqust statistikasında maraqlı məqam Samsung-un payının azalması ilə yanaşı Apple-ın göstəricisinin yüksəlməsidir.

Xiaomi-nin payı iyulda 29,96%-dən avqustda 26,67%-ə düşüb. Apple isə əksinə, 14,36%-dən 17,75%-ə yüksəlib. Yəni avqustda Samsung-un itirdiyi payın hamısının Xiaomi-yə keçdiyini söyləmək mümkün deyil.

Bu isə Azərbaycan istehlakçısının smartfon seçimində daha mürəkkəb dəyişikliklərin olduğunu göstərir.

Bəs Samsung niyə geriləyib?

Burada bir neçə mümkün səbəb var.

Birinci səbəb – qiymət həssaslığı.

Smartfon bazarında qiymət və imkan nisbəti Azərbaycan alıcısının seçimində mühüm rol oynayır. Samsung xüsusilə orta və yuxarı seqmentdə güclü olsa da, qiymət artımları və alternativ modellərin çoxalması bəzi istifadəçiləri başqa brendlərə yönəldə bilər.

Bu tendensiya yalnız Azərbaycana xas deyil. IDC-nin məlumatına görə, 2026-cı ilin ikinci rübündə qlobal smartfon bazarı illik ifadədə 7,4% daralıb. Təşkilat yaddaş komponentlərinin qiymətinin kəskin artmasının xüsusilə aşağı qiymət seqmentində istehsalçılara ciddi təzyiq yaratdığını bildirir.

İkinci səbəb – Apple-ın güclənməsi.

Avqustda Apple-ın Azərbaycan bazarındakı payının 3,38 faiz bəndi artması diqqət çəkir. Bu, premium smartfon seqmentində rəqabətin gücləndiyini göstərən göstəricilərdən biri ola bilər.

Üçüncü səbəb – bazarın ölçülməsində metodoloji fərq.

Burada mühüm məqamı da unutmaq olmaz: StatCounter-in göstəricisi mağazalarda satılan telefonların sayını birbaşa ölçmür. Platforma veb-trafik və istifadəçi cihaz məlumatları əsasında vendor payını hesablayır. Buna görə bu rəqəmləri “Azərbaycanda satılan telefonların 39,35%-i Samsung-dur” kimi təqdim etmək düzgün olmaz.

Yəni StatCounter rəqəmi daha çox internet istifadəçiləri arasında cihaz/vendora görə payı göstərir.

Samsung üçün təhlükə nədir?

Hazırkı rəqəmlərə əsasən, Samsung-un Azərbaycanda ciddi böhran yaşadığını söyləmək üçün əsas yoxdur.

Əksinə, şirkətin avqust göstəricisi 2025-ci ilin eyni ayı ilə müqayisədə xeyli yüksəkdir. 2025-ci ilin avqustunda Samsung-un payı 26,54% olduğu halda, 2026-cı ilin avqustunda 39,35%-ə çatıb.

Deməli, problem “Samsung Azərbaycanda bazarı itirir” yox, “Samsung son iki ayda niyə geriləyib?” sualıdır.

Bu fərq vacibdir.

Çünki şirkət hələ də bazarın təxminən hər 10 telefonundan 4-nün istifadə etdiyi əsas brend olaraq qalır. Lakin Apple-ın son ayda sürətli yüksəlişi və Xiaomi-nin böyük payı Samsung üçün rəqabətin getdikcə sərtləşdiyini göstərir.

Qlobal mənzərə də Samsung-un hazırda zəif vəziyyətdə olmadığını göstərir. Counterpoint Research-in 2026-cı ilin ikinci rübü üzrə məlumatına görə, Samsung qlobal smartfon tədarükündə 23% payla lider olub və illik müqayisədə payını artırıb. IDC də Samsung-un ikinci rübdə 62,7 milyon cihaz tədarük etdiyini və 22,7% qlobal paya sahib olduğunu bildirir.

Ona görə Azərbaycandakı avqust geriləməsini hələlik Samsung-un ümumi strategiyasının uğursuzluğu kimi yox, yerli bazarda aylıq dəyişkənlik və rəqabətin güclənməsi kimi qiymətləndirmək daha doğru olar.

Əsas sual sentyabr və oktyabr göstəricilərinin necə dəyişəcəyidir. Əgər Samsung-un payı ardıcıl olaraq 40%-dən aşağı qalarsa, artıq söhbət bir aylıq dalğalanmadan deyil, Azərbaycan bazarında yeni tendensiyanın formalaşmasından gedə bilər.

Samir Abdulla

AzPost.az