De Beers теряет блеск: искусственные алмазы загоняют гиганта в кризис

Крупнейший в мире алмазодобытчик De Beers переживает серьезный кризис на фоне стремительного роста популярности лабораторно созданных бриллиантов.

Как передает Vesti.az, об этом пишет The Wall Street Journal. 

Компания сталкивается с новым вызовом: рынок стремительно переориентируется. Если ещё десять лет назад искусственные камни были редкостью, то сегодня они занимают более 20% мирового рынка ювелирных изделий с бриллиантами. Для сравнения, в 2016 году их доля составляла менее 1%.

Особенно заметна эта тенденция в США: по данным издания, более половины обручальных колец теперь украшены именно синтетическими бриллиантами — на 40% больше по сравнению с 2019 годом. Причины очевидны: лабораторные камни внешне неотличимы от натуральных, при этом стоят в несколько раз дешевле.

Генеральный директор De Beers Алу Кук, возглавивший компанию в 2023 году, предпринимает экстренные меры. В частности, принято решение свернуть производство искусственных бриллиантов под брендом Lightbox — ранее позиционировавшихся как «доступная альтернатива». Вместо этого De Beers делает ставку на усиленную маркетинговую кампанию: рекламный бюджет увеличен более чем на 25%, достигнув рекордного значения за последние десять лет.

Пока неясно, удастся ли компании изменить тренд. Но очевидно одно: эпоха монополии натурального бриллианта подходит к концу, и De Beers придётся заново доказывать ценность «настоящих» камней в мире, где всё чаще побеждает рациональный подход к роскоши.