Когда география уже не главный аргумент

Что мешает вернуть туристический поток

Военные конфликты и политическая нестабильность действительно быстро отражаются на туристическом рынке. Достаточно нескольких недель напряженности, чтобы туристы начали менять маршруты, а туроператоры - корректировать программы.

Примечательно, что этим обстоятельством бюро по туризму объясняют нынешнее снижение въездного турпотока. По словам заместителя председателя правления профильной структуры Рашада Алиева, сначала напряженность между Индией и Пакистаном, а затем события на Ближнем Востоке сказались на количестве иностранных гостей, приезжающих в Азербайджан.

«Туризм одна из отраслей, которая быстрее других реагирует на политические процессы. В подобных ситуациях особенно важно принимать гибкие решения и действовать на опережение», - объяснил он снижение турпотока, отметив, что после ухудшения ситуации на традиционных рынках продвижение туристических услуг было оперативно переориентировано на альтернативные направления. И это позволило частично компенсировать ожидаемое сокращение иностранных гостей.

Если приглядеться к статистике, за истекшие пять месяцев нынешнего года Азербайджан посетило примерно на 11% меньше иностранных туристов, чем за аналогичный период прошлого года. Особенно заметно сократился поток из Индии, еще недавно входившей в число наиболее быстрорастущих туристических рынков страны.

При этом соседние государства демонстрируют совершенно иную динамику.

Так, Грузию в январе-мае посетили около миллиона туристов - на 6% больше, чем годом ранее. Количество гостей из стран Евросоюза и Великобритании выросло почти на треть, а из Саудовской Аравии более чем на 36%.

Еще более высокие темпы фиксирует Армения: за пять месяцев сопредельную страну посетили 825 тыс. туристов, что почти на 20% больше прошлогоднего показателя. Причем одним из наиболее быстрорастущих направлений стал именно индийский рынок, а также страны Персидского залива.

По мнению экономиста Натига Джафарли, если причиной снижения туристического потока являются исключительно региональные конфликты, аналогичная тенденция должна была проявиться и у соседей.

«Если напряженность между Индией и Пакистаном и события на Ближнем Востоке действительно стали главным фактором, тогда логично ожидать снижения турпотока и в соседних странах. Но статистика показывает обратное», - считает эксперт.

По его мнению, искать причины следует не только во внешней конъюнктуре.

Среди внутренних условий он называет продолжающееся закрытие сухопутных границ, недостаточную конкуренцию на рынке туристических услуг и избыточное административное регулирование отрасли.

Схожую оценку дает и депутат Милли Меджлиса, экономист Вугар Байрамов, хотя акценты он расставляет иначе.

По словам парламентария, сокращение туристического потока действительно во многом связано с изменением ситуации на отдельных рынках. Почти половина иностранных гостей по-прежнему приезжает в Азербайджан только из двух стран - России и Турции, и потому любое изменение структуры въездного туризма сразу отражается на общей статистике. При этом наиболее заметное снижение произошло именно на индийском направлении.

«Диверсификация туристических рынков остается одной из ключевых задач. Чем шире география въездного туризма, тем устойчивее чувствует себя отрасль», - сообщил депутат.

Он также обращает внимание, что конфликт вокруг Ирана затронул не только Азербайджан. В Грузии, например, почти наполовину сократилось число туристов из Ирана, а поток из Индии уменьшился почти на треть. Одновременно увеличилось количество гостей из стран Европейского союза и СНГ, тогда как число туристов из государств Персидского залива снизилось почти на 28%.

Вместе с тем эксперт считает, что наряду с внешними обстоятельствами необходимо активнее заниматься внутренними реформами.

До пандемии туристическая отрасль ежегодно приносила республике около $2,7 млрд валютной выручки, оставаясь крупнейшим экспортным сектором экономики после нефтегазовой отрасли. Потому развитие инфраструктуры, расширение конкуренции и более взвешенная ценовая политика становятся не менее важными, чем продвижение страны на новых рынках.

Мониторинги показывают, что стоимость туристических услуг остается высокой не только в Баку, но и в регионах, свидетельствует он, отмечая влияние на конкурентоспособность местного рынка гостеприимства.

Не менее важной остается цифровая составляющая. Многие гостиницы, туристические маршруты и объекты размещения все еще слабо представлены на крупнейших международных платформах бронирования, что ограничивает возможности продвижения регионального туризма.