Кремль режет бюджеты говорящим головам : Симонян на диете, Соловьев на сухарях ОБЗОР

С 2014 года, после аннексии Крыма и первых санкций, российская государственная пропаганда стала работать в режиме военной мобилизации. Если раньше федеральные телеканалы и крупные агентства ограничивались лозунгами про «стабильность» и «вставание с колен», то именно тогда в эфире начали формироваться полноценные мифы о «великой миссии России» и «осажденной крепости».

После начала так называемой «специальной военной операции» в 2022 году медиамашина Кремля окончательно перестала быть фоном и превратилась в главный инструмент удержания власти. Теперь из каждого утюга и смартфона звучат мантры о величии страны и ее самодержца. Телевизор, радио, интернет - все подчинено задаче объяснить гражданам, что война - это судьба и «новый шанс для возрождения».

Даже развлекательный сегмент, который раньше старался дистанцироваться от политики, теперь встроен в общую линию. Показательно, что с сентября 2025 года телеканал ТНТ, известный своими ситкомами и шоу, официально перешел на «патриотическую волну». В эфире звучат проповеди о «тлетворном влиянии Запада», а развлекательные программы обрастают политическими «скетчами» в духе военной пропаганды.

«Священные коровы» большого эфира

Наиболее яркие фигуры пропагандистской системы Кремля давно известны. С недавних пор вдовствующая Маргарита Симоньян - главный архитектор и медиалицо путинской пропаганды. Через RT и МИА «Россия сегодня» она транслирует нарративы Кремля не только внутри страны, но и за рубеж.

Марго остается символом «информационной войны», а все ее заявления мгновенно расходятся по федеральным каналам и сетям.

Следующий «бог» российской пропаганды Владимир Соловьев - самый агрессивный рупор телевизионной ненависти. Его эфиры на «России-1» и многочисленные YouTube-проекты ежедневно формируют повестку для десятков миллионов зрителей. Соловьев не скрывает своего статуса «придворного проповедника», обрушиваясь на оппонентов и восхваляя Путина.

Дмитрий Киселев - «телевизионный идеолог» еще с крымской кампании. Его еженедельные программы на «России» подают новости в форме морально-политического манифеста, где нет места сомнению: все, что делает Кремль - благо, а все, что делает Запад - зло.

К этой же группе можно отнести Ольгу Скабееву и Евгения Попова, которые ведут ток-шоу в агрессивном стиле, а также менее масштабных, но дисциплинированных пропагандистов на федеральных каналах.

Важно, что вокруг них выстраивается целая медиасфера, включающая агентства ТАСС, «Звезду», холдинг ВГТРК и даже такие формально развлекательные площадки, как РЕН-ТВ или «Пятница». Все они встроены в один вертикальный механизм.

Бюджетная иерархия пропаганды

Как бы ни старались быть пропагандисты «искренними», но «школа Станиславского» у них явно хромает и зачастую подводят костюмы и аксессуары. На фото и в эфирах Симонян так яростно ненавидящей «все западное», стабильно всплывают известные люксы: платья и жакеты Dolce & Gabbana, La Perla и Moncler.

На руке Владимира Соловьева, который явно пытается «понатаскать» образ под пропагандистов времен Третьего рейха, в прямом эфире поблескивает серебристая модель Apple Watch Ultra. А из механики он, по собственному признанию, предпочитает ТAG Heuer, Rolex Oyster Perpetual, Patek Philippe и Ulysse Nardin Michelangelo.  

Самый осторожный в этой плеяде Дмитрий Киселев, который придерживается dress-кода в эфире.

Опять же не столь даже важно во что ряжены пропагандисты, сколь вопросы движимого и недвижимого имущества. Не будучи большой любительницей пересчета чужих кошельков, автор этих строк не может не свидетельствовать: единственной бронированной машиной «тяжелого люкса», рассекающий подмосковный писательский поселок Переделкино перед СВО, наступая «на пятки» потомкам известных фамилий, было именно авто Соловьева, который мчался в имение проживающей там же тещи. При этом, насколько известно, к «великой русской литературе» семейство не имеет никакого отношения, зато понятно, что имеет непосредственную доступность к крупным государственным бюджетам.

Насколько известно, Кремль распределяет дотации так, чтобы «священные коровы» получали свое при любом кризисе. Но в этот раз внятно обозначилась новая тенденция.

В проекте федерального бюджета на 2026–2028 годы впервые столь прозрачно видно, какие медиа-площадки Москва продолжает считать стратегическими и неприкосновенными, а какие - расходным материалом. Иерархия пропаганды, сложившаяся за годы войны, теперь фиксируется в цифрах и строках бюджета: кому «гарантирован кормушник», а кто остается на голодном пайке.

Итак, на вершине пирамиды остается империя Маргариты Симоньян. Некоммерческая организация «ТВ-Новости», юрлицо телеканала RT, в 2025 году получает рекордные 33,1 млрд рублей - 348 млн $. В 2026-м эта сумма снизится до 32 млрд, а затем резко упадет до 22,8 млрд рублей - 240 млн $ - ежегодно в 2027–2028 годах. Потеря почти трети бюджета — символ того, что даже RT приходится «худеть». Однако при этом Симоньян сохраняет статус главного медиапроводника Кремля за рубежом.

Второй по масштабу игрок — МИА «Россия сегодня» во главе с Дмитрием Киселевым (и той же Симоньян как шеф-редактором). Агентство получит в 2026 году 11,1 млрд рублей - 117 млн $, но в 2027–2028 финансирование урежут до 74 млн $. Это минус 35%.

Федеральные телевизионные холдинги также попадают под секвестр. ВГТРК («Россия 1», «Россия 24») в 2026 году получит 260 млн $, но в 2027–2028 — лишь по 168 млн $, то есть на треть меньше. Похожая история с ТАСС: вместо привычных 53 млн $ составят около 34 млн$.

Сильнее всего пострадает блок «малых городов»: трансляции каналов «Звезда», РЕН-ТВ, ТНТ, ТВ-3, «Пятница», «Муз-ТВ» и «Домашний» финансируются в 2025–2026 годах на уровне 137–153 млн $, но с 2027 года — 66 млн $. Это минус 56%, то есть фактически признание: аудитория этих каналов не стоит таких затрат.

Любопытно положение Владимира Соловьёва. Его компания «Телекомпания Штрихкод» в 2025–2027 годах получает по 16 млн $ ежегодно, но в графе за 2028 год в проекте бюджета стоит… «0». Вероятно, это техническая строка, которую позже заполнят, но сам сигнал примечателен: даже символической фигуре российской пропаганды не гарантирована поддержка в будущем.

На общем фоне урезаний выделяются два исключения. Во-первых, информагентство Regnum. Его бюджет будет расти: с 1,6 млн $ в 2025 году до 1,8 млн $ в 2028-м. В пояснении указано: «информационное сопровождение молодежных проектов в новых регионах» — очевидно, речь идет об оккупированных территориях Украины. Во-вторых, «Комсомольская правда», любимое издание Путина. Ее финансирование стабильно: по 4,6 млн $ ежегодно, без сокращений.

Таким образом, складывается четкая «иерархия пропаганды». На вершине остаются RT и МИА «Россия сегодня» Симоньян - глобальные витрины Кремля. ВГТРК и ТАСС сохраняют вес, но их бюджеты режут. «Малые города» и развлекательные сети фактически отправлены на голодный паек. А вот «Комсомольская правда» и Regnum демонстрируют статус особых проектов: первое, как неприкасаемое лоялистское СМИ, второе, как инструмент закрепления оккупаций.

Это позволяет сделать вывод: даже в условиях войны Кремль вынужден перераспределять ресурсы и поддерживать только те площадки, которые либо работают на международный имидж, либо играют символическую роль лично для президента. Все остальное постепенно превращается в расходный материал.

Феномен «нуля» для Соловьева

Особо любопытно выглядит строка в проекте бюджета-2028: напротив «Телекомпании Штрихкод» Владимира Соловьева стоит «0». Формально это может быть чисто техническая особенность документа, как мы выше уже писали, но аналитически это тревожный сигнал.

Соловьев, долгие годы «первый шаман ненависти» федерального эфира, внезапно рискует превратиться из сакрального «рупора Кремля» в разменную фигуру. Если для Симоньян бюджеты режут, но не обнуляют - статус выше, влияние системное - то в случае Соловьева допускают вариант полной замены.

С учетом растущего дефицита бюджета власти не хотят поддерживать на прежнем уровне зарплаты «певцов войны». И если RT и МИА «Россия сегодня» обеспечивают международный фронт, то крикливый стиль Соловьева уже может восприниматься как шутовской и избыточный. Его задача разогревать публику. Но рано или поздно даже самых яростных крикунов выбрасывают, заменяя новыми лицами.

Можно предположить, что в ближайшие годы Соловьев окажется на голодном пайке: начнется сокращение гонораров и штата вокруг его проектов; усилится конкуренция за бюджетные крошки между ток-шоу федеральных каналов; возрастет роль «частных кураторов» и олигархов, которые могут подпитывать нужные проекты в обход госбюджета.

Так «шут при дворе» рискует потерять свое место: там, где раньше нужны были крики и истерики в прямом эфире, завтра могут потребоваться новые символы. Более «техничные» и «модернизированные» проводники кремлевских нарративов.

***

Сегодняшний бюджет Кремля словно расставляет бирки на клетках своего медиазоопарка. Одним животным полагается полный рацион, другим - половинный паек, а третьих и вовсе готовы пустить под нож. Симоньян и ее империя остаются неприкасаемыми «священными коровами», Киселев удерживает статус идеолога, «Комсомольская правда» вечно при кормушке, а Regnum кормят ради закрепления оккупаций.

А вот Соловьев, еще недавно громогласный жрец ненависти, рискует превратиться в отработанный материал. Ноль в графе это не только строка бюджета, но и символ возможного конца его эры. В Кремле давно умеют избавляться от тех, кто перестал приносить пользу: сегодня ты кумир, завтра - шумный клоун, которого можно заменить новым лицом.

Но важно понимать: смена лиц не означает ослабления пропаганды. Наоборот, обновление состава дает ей второе дыхание. Кремль готов пожертвовать старыми «шутами» ради более современных, гибких и «приемлемых» для разной аудитории пропагандистов. Машина не останавливается - она лишь меняет маски...