Лабубу хотят вернуть популярность

Компания Pop Mart, производитель куклы Лабубу, популярность которой в мире падает, старается удержать позиции благодаря расширению портфеля производимых товаров, съемкам кино о своих персонажах, а также созданию тематических парков. Такое мнение высказал аналитик фондового рынка компании Morningstar Джефф Чжан.

Следуя стратегии таких глобальных брендов, как Barbie и Hello Kitty, Pop Mart совместно с Sony Pictures Entertainment работает над созданием полнометражного фильма о персонаже Лабубу. Кроме того, компания планирует открыть новые тематические парки Pop Land (но меньшего масштаба, чем Disneyland) — в Китае и за его пределами. На данный момент у компании есть только один такой парк, расположенный в Пекине.

«Мы ожидаем, что к 2027 году выручка на зарубежных рынках стабилизируется.  Мы полагаем, что кинопроекты и тематические парки должны стать дополнением к продажам игрушек. Однако до того момента, как эти направления начнут приносить значимый доход, пройдет несколько лет», — указал Джефф Чжан.

Стремительное международное развитие этого китайского бренда застопорилось: интерес к куклам Лабубу, который прежде был на пике, постепенно сходит на нет. В последние месяцы продажи резко упали, что привело к снижению стоимости акций компании. Цена акции Pop Mart в пятницу, 13 ноября, на Гонконгской фондовой бирже составила 142,1 гонконгского доллара (около $18,12). Цена снизилась почти на 60% с пика в 337,1 гонконгского доллара (около $42,98), зафиксированного в августе 2025 года.