Labubu уходит в тень, на сцену выходят новые герои Pop Mart

Интерес к культовой фигурке Labubu с фирменной ухмылкой и острыми зубами постепенно снижается, но это не мешает её производителю — компании Pop Mart — укреплять позиции на мировом рынке.

Как передает Vesti.az со ссылкой на данные Google Trends, пик поисковых запросов пришёлся на июль, после чего интерес снизился, хотя в конце августа он оставался в 12 раз выше, чем год назад.

Популярности Labubu способствовали селебрити — от Наоми Осаки на US Open до Lady Gaga и Лисы с кастомными фигурками, а также более 2,8 млн публикаций в TikTok. Однако формат «слепых коробок», где редкие версии достаются случайно, вызывает критику и сравнения с азартными играми.

Финансовые показатели Pop Mart растут рекордными темпами: акции компании за год подорожали втрое, а Goldman Sachs повысил целевую цену до 350 гонконгских долларов. Выручка в первой половине 2025 года выросла на 204,4%, чистая прибыль — на 385,6%. Основной рост продаж пришёлся на США (+1 142%) и Европу (+729%).

Компания активно расширяет сеть: к середине 2025 года у Pop Mart насчитывалось 571 магазин и 2 597 робомагазинов в 18 странах. В августе открылся крупнейший магазин с кафе в Бангкоке, в Берлине заработал первый магазин в Германии, а в Лондоне приобретена локация на Oxford Street за $86 млн. Онлайн-продажи также стремительно растут: только в TikTok Shop U.S. они увеличились почти в 19 раз.

Помимо Labubu, Pop Mart развивает новые IP, включая серию Monsters (Zimomo, Spooky, Tycoco, Pato), Twinkle Twinkle и KeyA. При этом впервые в истории компании плюшевые игрушки обогнали фигурки по доходам. Также Pop Mart вышел на рынок ювелирных изделий с магазинами Popop в Шанхае и Пекине.

Несмотря на спад хайпа вокруг Labubu, Pop Mart готовит почву для долгосрочного успеха, укрепляя позиции на глобальном рынке развлечений и коллекционных товаров.