Рекламные кампании и налоговые льготы: как Азербайджан развивает туристическую сферу?

В этом году в Азербайджане праздничные дни Новруза и Рамазана совпадают. С учетом выходных и переноса рабочих дней нас ждут 12-дневные каникулы. Это также создает уникальную возможность для привлечения в страну туристов.

Однако какие шаги предпринимаются для увеличения числа гостей в республику? Каковы цены в отелях?

С этими вопросами Oxu.az обратился в Государственное агентство по туризму Азербайджана.

В ответ на запрос в пресс-службе ведомства сообщили, что в течение года на многочисленных международных мероприятиях и выставках обеспечивается представительство туристических компаний и отелей для продвижения потенциала страны за рубежом, проводятся масштабные маркетинговые и коммуникационные акции.

«В 2024-м в рамках 17 международных туристических выставок (GITF, Tourism Expo Japan, EMITT, IMTM, ATM Dubai, OTM Mumbai, MITT, KITF и др.) за рубежом был организован страновой стенд с участием субъектов местной туристической индустрии. В России, Казахстане, Узбекистане, Беларуси, Китае, Индии, Саудовской Аравии, Катаре, Кувейте и ОАЭ проведены серии ознакомительных семинаров для туркомпаний, а в Мумбаи, Дели, Тель-Авиве и Алматы организованы различные промомероприятия. Кроме того, организованы ознакомительные туры в Азербайджан для ведущих туристических операторов из Турции, Германии, Австрии, Швейцарии, Катара, Кувейта, Бахрейна и Саудовской Аравии.

В течение года на глобальных медиаплатформах, таких как BBC, Euronews и CNN, а также на их веб-страницах размещалась реклама. С целью проведения масштабной цифровой маркетинговой и рекламной кампании на целевых рынках осуществляется сотрудничество с местными и глобальными онлайн-площадками, такими как Expedia, Wego, Aviasales, Yandex Travel, Ctrip, Wechat, Weibo. Помимо того, организуются поездки в нашу страну инфлюенсеров и представителей СМИ с целевых рынков, размещается информация в международных зарубежных изданиях.

В течение 2024 года для продвижения туристического потенциала нашей страны размещалась реклама на поездах и в такси, аэропортах, торговых центрах, на открытых пространствах, а в Стамбульском аэропорту (Турция) демонстрировались баннеры и проморолики, отражающие турвозможности АР.

В настоящее время официальные представительства Азербайджанского туристического бюро действуют в Тель-Авиве и Москве, а представительские офисы - в Китае и Индии.

В 2024 году нашу страну посетило более 2 млн 626 тыс. иностранных граждан, что на 26% больше по сравнению с 2023-м. По данным за прошлый год, в первую десятку вошли гости из таких стран, как Россия, Турция, Индия, Иран, Грузия, Саудовская Аравия, Казахстан, Пакистан, ОАЭ, Узбекистан», - сказали в агентстве.

Касательно цен в отелях в структуре отметили, что, как и в других сферах экономики, в туризме основную роль играет соотношение спроса и предложения, поэтому прямого государственного регулирования цен в этой области не существует.

«Стратегия государства в данном направлении заключается в создании благоприятных условий для увеличения объема предложений на рынке, тем самым способствуя установлению здоровой конкурентной среды и формированию предложений, соответствующих каждому сегменту и бюджету. С этой целью применяется ряд механизмов.

Так, согласно изменениям, внесенным в Налоговый кодекс в 2023 году, налог на недвижимое имущество, используемое в гостиничной, отельной и санаторной сфере (за исключением периода временного приостановления предпринимательской деятельности в соответствии со статьей 16.3 Налогового кодекса), с 1 января 2024-го в других городах и районах республики, за исключением Баку, Сумгайыта, Хырдалана и Абшеронского района, снижен на 75% сроком на три года.

Льготы распространяются только на ту часть недвижимого имущества предприятий, которая используется исключительно для организации гостиничных и санаторных услуг, и охватывают только период деятельности предприятия (в случае временного приостановления работы бизнесмен не может воспользоваться этими преференциями). В настоящее время микропредприниматели, владеющие недвижимым имуществом стоимостью менее 1 млн манатов, освобождены от налога на него. Указанное изменение не распространяется на эту категорию бизнесменов. Кроме того, предприниматели, получившие документ о поощрении инвестиций, компании малого и среднего бизнеса (МСБ), входящие в кластер, также освобождаются от налога на имущество в течение первых семи лет своей деятельности. Эти права сохраняются за соответствующими предприятиями.

В то же время указом Президента Азербайджана от 2 августа 2024 года утверждено «Типовое положение о туристических и рекреационных зонах» и определен механизм, позволяющий создавать такие зоны на территориях, выделенных для стимулирования инвестиций, а также гибко и эффективно управлять ими.

На освобожденных от оккупации землях, в частности на двух перспективных территориях Кяльбаджарского района, предусмотрено создание туристско-рекреационной зоны. Также постановлением №286 от 1 августа 2016 года созданы туристско-рекреационные зоны Хызы-Хачмаз, Губа, Гусар. Параллельно с соответствующими работами предусматривается привлечение частного сектора к инвестированию в эти территории.

Основным приоритетным направлением деятельности Государственного агентства по туризму является сертификация средств размещения, относящихся к категории отелей, и присвоение им звездных категорий. На текущий период выдано 257 звездных сертификатов гостиницам, большинство из которых расположено в Баку и на Абшероне. Начат мониторинг по районам страны, и в течение года планируется провести сертификацию региональных отелей», - сказали в ведомстве.

Агентство также ответило на вопрос о количестве и качестве хостелов в стране.

«Государственным агентством по туризму с целью приведения деятельности хостелов в соответствие со стандартами разработан госстандарт AZS 906-2022 «Туристические услуги. Классификация средств размещения. Минимальные требования». Определяя минимальные требования для хостелов, он преследует цель поддержать приведение их деятельности в соответствие с современными и международными требованиями. Применение указанного стандарта для субъектов предпринимательства является добровольным. В то же время в действующем законодательстве не предусмотрено требование об обязательной сертификации хостелов, соответственно, нет контроля и за качеством предоставляемых ими услуг. На текущий период количество хостелов, зарегистрированных в Туристическом реестре, который выступает в качестве ресурсной базы Государственного агентства по туризму, составляет 60», - говорится в сообщении.