Соцсеть X под управлением Маска и Трампа

Платформа X, ранее известная как Twitter и принадлежащая Илону Маску, может вновь стать привлекательной для крупных рекламодателей в условиях возвращения Дональда Трампа к власти, передает Vesti.az.

Как сообщают источники, многие компании видят в X потенциальный инструмент для укрепления связей с новой администрацией, особенно если платформа станет одним из официальных каналов Белого дома.

После приобретения соцсети в 2022 году её стоимость снизилась с 44 миллиардов до менее чем 10 миллиардов долларов, во многом из-за массового оттока рекламодателей. Многие бренды, такие как Disney, IBM и Apple, покинули платформу из-за ослабления модерации и последовавшего репутационного кризиса. Маск не сдержался в критике этих брендов, заявив, что они могут «идти к чёрту». Однако с новыми политическими реалиями некоторые компании начали пересматривать своё отношение к X, надеясь, что это укрепит их позиции в администрации Трампа и принесет бизнесу долгосрочные выгоды.

Некоторые эксперты полагают, что X может стать основным каналом для сообщений Белого дома, что только усилит её привлекательность. Гендиректор Screenshot Media Шира Джекмьен отметила, что связь Маска с Трампом придаёт платформе легитимность, недоступную для других соцсетей. Многие бренды остаются осторожными из-за репутационных рисков, однако Маск выразил уверенность в том, что бойкот ослабевает. Вложив более 100 миллионов долларов в поддержку Трампа, он рассчитывает на возвращение брендов на платформу.

Политическая связь Маска с Трампом также вызвала слухи о возможном слиянии X и соцсети Трампа — Truth Social. Бывший руководитель X в Европе Брюс Дэйсли подчеркнул, что X всё больше превращается в платформу для консервативной аудитории, что меняет её нейтральный образ, каким она была в эпоху Twitter.

Финансовая устойчивость X остаётся под вопросом: компания несёт долг в 13 миллиардов долларов, удерживаемый крупными банками, и в текущих условиях они не могут выгодно его продать. Маск не предоставил акции Tesla или SpaceX в качестве залога, что ещё больше усложняет ситуацию для кредиторов.

С восстановлением рекламного потока X предстоит нелегкая работа: доходы от рекламы за первое полугодие 2024 года снизились на 68% по сравнению с 2022 годом. По прогнозам, доходы платформы от рекламы в 2024 году составят 1,9 миллиарда долларов, что значительно меньше 4,5 миллиардов, которые Twitter получила в 2021 году до приобретения Маском. В попытке вернуть рекламодателей Маск подал иск против Global Alliance for Responsible Media (GARM), обвинив её участников в сговоре с целью бойкота X.

Судебное разбирательство ощутимо сказалось на поведении рекламных агентств: Unilever, возобновившая размещение рекламы на платформе X, вскоре была исключена из иска. Многие агентства советуют своим клиентам проявлять осторожность, обсуждая платформу и её владельца.