Made in Turan: в мир под общим брендом Расклад Хазара Ахундова

В последние годы по линии Агентства по продвижению экспорта и инвестиций Азербайджана (AZPROMO) и Агентства развития малого и среднего бизнеса Азербайджана (KOBIA) предприняты разнообразные шаги по географической диверсификации отечественного аграрного и промышленного экспорта. Также наращиваются усилия по продвижению на внешние рынки ненефтяной продукции под брендом Made in Azerbaijan с применением механизмов e-commerce в сегменте В2В: в частности, в роли ключевого инструмента здесь выступает интернет-портал Azexport.az. Мейнстримным направлением во внешней торговле сегодня видится продвижение е-торговли: о развитии этого сегмента зашла речь на состоявшемся накануне в Баку «Форуме по е-коммерции и е-экспорта Turan».

В рамках политики торговой диверсификации в последние семь лет усилиями Министерства экономики Азербайджана и его профильных структурных подразделений – AZPROMO и KOBIA, а также по линии торгпредств проводятся различные презентации и семинары, организуется участие отечественных компаний и субъектов МСБ на международных выставках и форумах. Для оптимизации этой работы на приоритетных рынках создано около двух десятков торговых и винных домов Азербайджана. Ключевыми рынками наряду с постсоветскими странами сегодня обозначены Китай, регион Восточной Европы, государства Персидского залива, Ближнего Востока и Северной Африки. В то же время в рамках этой политики усилен сегмент онлайн-торговли: на государственных порталах, веб-ресурсах госагентств и бизнес-ассоциаций сформирована электронная база данных по отечественным компаниям-экспортерам, их продукции и услугам. Конечная цель всех этих усилий — промоушен и реклама продукции под страновым брендом Made in Azerbaijan, а в перспективе и в рамках разработанного недавно суббренда Made in Karabakh — heart of Azerbaijan.

Здесь также уместно напомнить, что в Азербайджане в рамках формата В2В (Business-to-Business) активно действует крупнейший в стране оператор цифровой торговли — портал Azexport.az, созданный Центром анализа экономических реформ и коммуникации (ЦАЭРК) для продвижения продуктов отечественных промышленных и аграрных предприятий на мировом рынке. Усилиями Azexport.az азербайджанская продукция реализуется в 145 странах мира, и портал интегрирован с более чем 15 международными платформами электронной торговли, в том числе с крупнейшими порталами мира — Amazon и eBay. Схожие структуры сформированы и при поддержке других ведомств: электронная платформа для цифровой торговли и госзакупок создана по линии Минсельхоза, а при поддержке KOBIA разработан портал онлайн-торговли www.kobmarket.az с экспортным компонентом. Тем самым можно утверждать, что в Азербайджане удалось сформировать эффективные механизмы поддержки экспорта с цифровым компонентом.

Достижениям в этой сфере, разработке экспортных преференций, а также перспективам развития сегмента e-commerce и продвижению национальных брендов на международных рынках был посвящен организованный впервые в стране при совместных усилиях Founder Club и Азербайджанской ассоциации франчайзинга «Форум электронной коммерции и электронного экспорта Turan».

«Азербайджан обладает сильным экономическим фундаментом, насыщенной торговой средой и динамично развивается, в том числе ожидается, что местный рынок электронной коммерции достигнет $2 млрд в текущем году и будет расти ежегодно на 13% до 2030 года», — отметил в ходе форума глава отдела международного расширения Trendyol Group Ирем Чагры Йыландил. Представитель Trendyol также подчеркнул, что компания активно действует на азербайджанском рынке, готова инвестировать, делиться опытом, расти вместе с клиентами и бизнес-партнерами.

Развитию электронной коммерции, в частности ее экспортного направления, также способствуют усилия Центробанка Азербайджана (ЦБА), развивающего стратегию цифровизации финансового сектора с целью большей открытости местного платежного рынка, привлечения сюда международных вендоров и финансово-технических организаций (FinTech), в этих же целях реализуется проект «дорожной карты» открытого банкинга (OpenBanking). Отметим, что преимущества инструментария Open API/OpenBanking особенно привлекательны для деловых кругов, в том числе осуществляющих импортно-экспортные операции. Сегодня во всем мире наблюдается массовый переход на электронные платежи и цифровые торговые контракты, и максимально используются услуги мобильного и е-банкинга, позволяющих экономить время и деньги, оптимизировать рабочие процессы.

«В числе ключевых приоритетов ЦБА защита прав участников рынка, обеспечение равных условий и создание здоровой конкурентной среды на отечественном рынке платежных услуг», - сообщил участник форума, директор департамента платежных систем и расчетов ЦБА Фуад Сабзиев. По его словам, в настоящее время на местном рынке платежных услуг действует свыше 20 компаний, получивших лицензии на деятельность и подключенных к единой системе. Стратегической целью регулятора обозначена интеграция FinTech-компаний и других поставщиков платежных услуг в систему, для чего, по словам Ф. Сабзиева, применен специальный режим регулирования, чтобы контролировать их деятельность и обеспечить предоставление новых продуктов и услуг в соответствии с требованиями рынка.

Важнейшим направлением поддержки отечественных производителей-экспортеров, а также предпринимателей, занятых торгово-посредническими операциями на внешнем рынке, видится усиление цифровизации транзитных, логистических и таможенных процедур, а также участие в аналогичных международных системах, что позволяет укреплять позиции Азербайджана как важного транзитного узла на региональном уровне. В том числе по линии AZPROMO разрабатывается механизм выплат отечественным экспортерам ненефтяной продукции логистических субсидий: такие субсидии будут выдаваться сроком на пять лет и покрывать порядка 50-60% логистических расходов экспортеров, а в Карабахском регионе дотации могут покрывать и 100% расходов бизнеса, сроки выдачи средств увеличатся до 10 лет. «Внедрение механизма логистических субсидий, запланированное на 2025 год, станет важным стимулом для расширения экспорта Азербайджана на нетрадиционные рынки, - отметила в ходе форума советник исполнительного директора AZPROMO Севиль Яхьяева. - Этот механизм поможет диверсифицировать географию экспорта, также крайне важно, что предполагает полное покрытие логистических расходов для предпринимателей, осуществляющих экспортную деятельность на освобожденных территориях».

Крайне важно, что сегодня в рамках экспортной стратегии Азербайджана огромное внимание уделяется развитию увеличивающейся с каждым годом торговли с членами Организации тюркских государств. Так, согласно данным AZPROMO, за десять месяцев текущего года товарооборот между Азербайджаном и тюркскими государствами составил $6,1 млрд, из которых $3,5 млрд пришлось на наш экспорт. Причем тюркские государства не просто расширяют коммерческие связи, на повестке дня внедрение коллективных соглашений о преференциальной торговле (между Азербайджаном и Турцией такой договор вступил в силу в марте 2021 года). В рамках «Стратегии содействия торговле» страны-члены ОТГ также намерены максимально упростить механизмы электронной торговли: соответствующие межправительственные договоренности в скором времени планируют подписать Азербайджан, Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан и Турция. В частности, в рамках соглашения планируется торговля без бумажных документов, будет внедрено электронное выставление счетов и электронных счетов-фактур с возможностью взаимодействия между информационными системами. Также каждая из сторон формирует цифровое «единое окно», посредством которого участники коммерческих операций смогут предоставлять госорганам е-документацию или требования к данным для импорта, экспорта или транзита товаров через единый пункт въезда.

Еще одна инициатива ОТГ – вывод продукции тюркоязычных стран на мировой рынок под единым брендом Made in Turan. «В ходе нынешнего форума по е-коммерции и е-экспорта представлены первые продукты под брендом Made in Turan. В целом в рамках нового бренда намечен экспорт продуктов питания, непродовольственных товаров, а также ряда услуг», – сообщил другой участник форума, председатель правления общественного объединения «Азербайджанская ассоциация франчайзинга» Джамид Мовсумов. 

Здесь уместно отметить, что накопленный нашей страной богатый опыт по продвижению странового бренда и цифровизации торговли мог бы быть полезен и в совместных усилиях ОТГ по формированию регионального бренда Made in Turan.