Обещания без доказательств

Почему реклама «жиросжигающих» добавок  может нарушать закон

Рост интереса к фитнесу превратил спортивные добавки в массовый товар, однако попытки продавать их с помощью недоказанных обещаний о сбросе веса противоречат требованиям пищевой безопасности

В 2024 году мировой сегмент спортивного питания оценивали в $11,45 млрд. По расчетам аналитиков, к 2032 году его объем вырастет до $22,25 млрд, демонстрируя устойчивый ежегодный прирост на уровне 8,66%.

Такой подъем вызван тем, что люди по всему миру стали внимательнее следить за собственным здоровьем, активнее заниматься спортом и выбирать продукты с высоким содержанием белка и важных нутриентов. Открытие новых тренажерных залов и проведение массовых соревнований только подстегивают спрос, открывая перед изготовителями отличные перспективы.

Чтобы удержаться на этой волне, компаниям приходится постоянно внедрять инновации, честно информировать покупателей и соблюдать стандарты качества. Выигрывают те, кто предлагает уникальный продукт, использует понятную маркировку и проводит точечные рекламные кампании. Не менее важно регулярно исследовать компоненты: научные данные об их пользе и усвояемости гарантируют, что товар действительно отвечает заявленным свойствам и требованиям закона.

В Азербайджане за последние годы спортивное движение также заметно набрало обороты, что привело к сильному росту спроса на спортивные добавки.

Однако вместе с ростом рынка в социальных сетях появились сотни публикаций, где спортивному питанию приписывают недоказанные свойства. В рекламе все чаще утверждают, будто эти продукты «сжигают жир», «растапливают жировые отложения» и «гарантируют быстрое похудение».

Агентство пищевой безопасности Азербайджана (АПБА) подчеркивает: использовать подобные формулировки для привлечения клиентов противозаконно. Закон «О пищевой безопасности» прямо запрещает приписывать продуктам на этикетках или в рекламе те воздействия, которыми они в действительности не обладают.

Дело в том, что международные экспертные организации не делали никаких официальных заявлений о том, что ингредиенты спортивных добавок действительно помогают сбросить вес или сжечь жир. У этих обещаний нет научной базы, поэтому подобная реклама создает у людей ложные иллюзии.

АПБА предупреждает предпринимателей, что завышать свойства товара ради выгоды недопустимо. Продавцы обязаны давать только правдивые, обоснованные и понятные сведения, не вводящие аудиторию в заблуждение.

Отдельно ведомство призывает блогеров и инфлюенсеров проверять факты перед публикацией и не давать подписчикам голословных гарантий относительно здоровья или фигуры.

Покупателям рекомендуют критически относиться к громким постам в Интернете и опираться только на официальные источники. Между тем регулятор продолжает проверять рекламу и пресекать распространение дезинформации потребителей.