Почему телевидение в Азербайджане теряет свою аудиторию? Мнение эксперта

В последние годы интерес к телевидению заметно снизился как во всем мире, так и в Азербайджане. Основные причины этого – изменение медиапривычек, стремительное развитие интернета и обновление моделей вещания. Например, согласно опросу, проведенному в 2025 году в США, доля людей, которые сообщили, что смотрят в день телевизор три часа и более, снизилась до 56%. Причем в 2024-м этот показатель составлял 61%, а в 2023-м – 63%.

По данным того же исследования, 28% респондентов заявили, что вообще не смотрят телепередачи. Для сравнения: в 2023 году так ответили 20% опрошенных, в 2024-м – 24%.

Особенно заметным становится снижение интереса к традиционному телевидению среди молодежи. Согласно глобальному медиаисследованию 2025 года, 97,5% интернет-пользователей смотрят телевизионный контент хотя бы раз в месяц – как посредством обычных телеэкранов, так и с помощью стриминговых платформ.

В начале 2025 года телеаудитория в Азербайджане составила 5 миллионов 789 тысяч человек. Это означает, что каждый второй житель страны не включает телевизор в течение дня.

В чем же причины уменьшения телевизионной аудитории?

По предварительным оценкам, рост популярности интернета и мобильных устройств существенно снизил интерес к ТВ. Люди хотят получать информацию в любое время и в любом месте. Телевизионные же новости имеют фиксированное время выхода. Зрителю больше не нужно ждать несколько часов ради оперативной информации – достаточно открыть социальные платформы.

Как правило, сегодня телевидение в основном смотрят люди старше 50 лет. Однако однообразие контента и формата программ постепенно отталкивает от экранов и эту аудиторию. Дополнительной проблемой остаются длинные рекламные блоки, которые утомляют зрителей, тогда как на цифровых платформах этих навязчивых предложений обычно гораздо меньше.

Большую роль играет и интерактивность социальных сетей. Если перед телевизором человек остается пассивным наблюдателем, то на онлайн-площадках он становится активным участником обсуждений: может выражать свое мнение, оставлять комментарии и мгновенно делиться контентом. Современный зритель хочет быть частью процесса – социальные сети дают ему возможность обсуждать, взаимодействовать и участвовать.

Профессор, телекритик Гулу Магеррамли отметил, что в условиях информационного изобилия и развития социальных платформ количество телезрителей в Азербайджане постепенно уменьшается.

«В то же время существующая телеаудитория день за днем фрагментируется. Люди получают информацию из Facebook, X, Instagram и других социальных сетей. Но это не означает, что телевидение теряет свою ценность. Оно тоже успешно использует возможности соцсетей. Есть телеканалы, которые достигли в этой сфере серьезных успехов. Например, İTV, Xəzər TV хорошо работают в данном направлении. Усилия AzTV также заметны. Неслучайно у нас есть телеканалы, число подписчиков которых в социальных сетях достигает миллиона», – подчеркнул он.

Эксперт также акцентировал внимание на еще одном ключевом аспекте.

«Теперь телевидение должно расширять аудиторию, распространяя свой контент не только через наземное и кабельное вещание, но и активно используя соцсети. Появляются новые правила поведения, соответствующие новым требованиям. Телеканалы, адаптирующиеся к этим правилам, естественно, расширяет свою аудиторию. Я считаю, что фрагментация аудитории негативно отражается на ТВ: хорошую передачу всегда будут смотреть. У телеканала, грамотно использующего социальные сети, аудитория будет всегда», – подытожил Г.Магеррамли.

Источник: Bizim.Media