Туризм со ставкой на устойчивость

 Иностранцы все чаще выбирают Азербайджан для отдыха

Азербайджан продолжает уверенно укреплять свои позиции на глобальной туристической карте. Сочетание богатого культурного наследия, разнообразной природы, гостеприимства и устойчивой государственной политики в сфере туризма делает страну все более привлекательной для иностранных путешественников.

Как свидетельствуют официальные данные, в первом полугодии 2025 года Азербайджан посетили более 1,2 млн туристов из 178 стран мира. Несмотря на небольшое снижение общего числа въездов на 1,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, наблюдается рост ключевых показателей отрасли. Так, общее количество ночевок в отелях увеличилось на 6,4%, а число ночевок иностранных туристов выросло еще значительнее - на 10,3%. Это свидетельствует о том, что приезжие стали проводить в стране больше времени, а значит - тратить больше средств, поддерживая внутреннюю экономику.

Развитие туристической инфраструктуры - в частности, строительство современных гостиниц, курортов, туристических маршрутов и объектов размещения - активно продолжается не только в Баку, но и в регионах. Это способствует диверсификации туристического потока, создает новые рабочие места, усиливает предпринимательскую активность и стимулирует улучшение транспортной и сервисной инфраструктуры за пределами столицы.

Особое внимание уделяется экотуризму, историко-культурному и гастрономическому направлениям, которые, по оценке международных экспертов, обладают высоким потенциалом роста. Также активно развиваются направления оздоровительного и медицинского туризма, что делает Азербайджан конкурентоспособным и в этом сегменте.

Укреплению международного туристического имиджа страны способствуют участие в глобальных выставках, информационные кампании и облегчение визового режима, включая развитие системы электронных виз и прямых авиасообщений с новыми странами.

Таким образом, туризм становится одним из драйверов несырьевого сектора экономики Азербайджана, способствуя росту ВВП, повышению занятости и укреплению позитивного имиджа страны на международной арене.

Немалую долю турпотока составляют туристы из стран СНГ. Как отмечают эксперты, многие приезжающие - азербайджанцы, проживающие сейчас в других странах. Особое место в этом списке занимает Россия, ставшая лидером по числу туристов, особенно в сегменте оздоровительного туризма. В 2024 году значительная часть иностранных гостей, посещающих санатории Азербайджана, была именно из России. Всего в 2024 году количество иностранных гостей, воспользовавшихся оздоровительными услугами, превысило 23 тысячи человек. Соответствующие госструктуры и частный сектор активно продвигают лечебный и оздоровительный туризм на международных выставках, что способствует расширению международного сотрудничества и привлечению новых клиентов.

Помимо России, заметен устойчивый рост туристов из Казахстана и Узбекистана: в первом полугодии 2025 года их число увеличилось на 15%. В целях укрепления сотрудничества азербайджанская сторона организовала ознакомительный тур для туристических компаний Казахстана и Узбекистана. В его рамках состоялись более 60 встреч в формате B2B, во время которых представители ознакомились с туристическими продуктами и инфраструктурой страны, включая пляжный туризм на Каспийском побережье. Наличие прямых авиарейсов из нескольких городов Казахстана и Узбекистана значительно облегчает доступ к Азербайджану и способствует дальнейшему росту турпотока. В настоящее время прямые рейсы осуществляются из 4 городов Казахстана и 2 городов Узбекистана.

Среди других стран, следует отметить увеличение числа туристов из Израиля, Таджикистана, Китая, Японии, Кыргызстана, Иордании. Значительно усилился интерес к нашей стране как к направлению для отдыха и среди граждан Европейского союза - число прибывших из стран-членов Евросоюза увеличилось на 6,4% до 49,7 тыс. человек. Большинство туристов прибыли в нашу страну воздушным транспортом.

Интерес к отдыху в Азербайджане обусловлен целым рядом факторов: безопасной обстановкой и доброжелательной атмосферой, вкусной едой, наличием моря, гор, исторических и культурных достопримечательностей. Мы предлагаем разнообразные туристические направления, среди которых стоит особо выделить экологический, сельский, оздоровительный, медицинский, и, конечно, пляжный туризм. Уникальные архитектурные памятники, музеи, традиционные фестивали и старинные ремесла привлекают туристов, желающих окунуться в атмосферу самобытной азербайджанской культуры. Проведение крупных международных мероприятий усиливает привлекательность Азербайджана в глазах потенциальных туристов. этап Формулы-1, конференция COP29, прошедшая в ноябре прошлого года, фестивали и концерты с участием мировых звезд приковывают внимание к Азербайджану. Так, на днях в Баку состоялся концерт всемирно известного певца Джастина Тимберлейка, который привлек около 25 тысяч иностранных гостей. Такие мероприятия дают мультипликативный эффект: создают позитивный имидж Азербайджана, а также способствуют развитию гостиничного бизнеса и сферы услуг. Важную роль в росте въездного туризма играет также наличие современной транспортной инфраструктуры.

Председатель правления Ассоциации экотуризма Азербайджана Самир Дюбенди отметил важность комплексного и адаптивного подхода при продвижении азербайджанского туризма на разных рынках. При разработке туристических продуктов следует учитывать особенности каждого региона и запросы туристов из разных государств. Он подчеркнул, что рост числа европейских туристов - положительный момент. Привлечение туристов из развитых стран способствует повышению уровня дохода от этой сферы, так как они тратят на отдыхе больше средств.

Наша страна становится особенно привлекательным направлением для сторонников устойчивого туризма, который сегодня является одним из важнейших направлений в мировом туристическом бизнесе. Цель экотуризма - любование красотами природы без разрушительного влияния на окружающую среду. Ставка делается, в частности, на развитие данного вида туризма на освобожденных территориях. Карабахский и Восточно-Зангезурский экономические районами обладают уникальным природным и культурным наследием. По убеждению эксперта, уже в ближайшем будущем освобожденные территории превратятся в центры экотуризма, тем более что там используется экологичный подход во всем. Он заявил и об интересе туристов к альтернативным объектам проживания, таким как кемпинги и глэмпинги, а также сельские дома. Такие предложения особенно привлекательны для отдыхающих, ищущих единения с природой и мечтающих некоторое время пожить вне городской среды.

Многим интересны также мастер-классы по традиционным ремеслам, поездки на пасеки и виноградники, гастрономические туры, знакомящие с разнообразной и вкусной азербайджанской кухней. Все это делает путешествия по Азербайджану богатыми на приятные впечатления.