Антимонопольное расследование в США: могли ли рекламные гиганты сговориться против X?

Федеральная торговая комиссия США (FTC) запустила масштабное антимонопольное расследование в отношении крупнейших мировых рекламных холдингов. Как стало известно, регулятор направил официальные запросы семи ведущим компаниям отрасли: Omnicom, WPP, Dentsu, Havas, Interpublic, Publicis и Horizon Media.

Как сообщает The Wall Street Journal, в центре внимания FTC оказалась возможная координация действий по организации рекламного бойкота различных платформ, в первую очередь социальной сети X (бывший Twitter), принадлежащей миллиардеру Илону Маску.

Расследование сфокусировано на событиях 2023 года, когда десятки крупных брендов одновременно приостановили размещение рекламы на платформе X. Официальной причиной массового исхода рекламодателей называлась обеспокоенность по поводу размещения брендированного контента рядом с неприемлемыми материалами.

Примечательно, что ранее FTC уже запрашивала информацию у некоммерческих организаций Media Matters и Ad Fontes Media, которые специализируются на оценке «безопасности» медиаплатформ для размещения рекламы брендов. Эти организации играют значительную роль в формировании репутации различных площадок среди рекламодателей.

Действия комиссии вызвали неоднозначную реакцию. Бывший член FTC Альваро Бедойя, покинувший свой пост на этой неделе, выступил с резкой критикой расследования: «Абсурдно, что руководство расследует Media Matters, возможно, из-за падения доходов донора президента на 288 млн долларов - Илона Маска».

История конфликта между рекламодателями и платформой Маска имеет длительную предысторию. Первая волна массового ухода рекламодателей началась практически сразу после приобретения Twitter Илоном Маском в октябре 2022 года за 44 млрд долларов. Многие бренды выразили обеспокоенность изменениями в политике модерации контента и общим направлением развития платформы под новым руководством.

Вторая, еще более масштабная волна бойкота произошла в конце 2023 года после публикации расследования Media Matters, в котором утверждалось, что на платформе X недостаточно эффективно блокируются антисемитские высказывания и другой проблемный контент.

В ответ на действия рекламодателей в августе 2024 года X Corp. инициировала судебный процесс против компаний, которые, по мнению руководства платформы, «систематически» и «незаконно» организовали бойкот социальной сети.