Конец эпохи дешевых заказов

Новые правила могут повысить цены на международных маркетплейсах

Иностранные маркетплейсы в Азербайджане за последние годы стали неотъемлемой частью повседневного потребления, завоевав огромную популярность среди населения. Но не станут ли покупки оттуда дороже?

Многие отечественные потребители уже забыли дорогу в оффлайн-магазины, заказывая все, что нужно - от одежды до электротехники, не вставая с дивана. Все чаще они отдают предпочтение таким платформам, как Trendyol и Temu, поскольку заказ товаров напрямую из-за рубежа зачастую обходится значительно дешевле, чем покупка аналогичной продукции в местных торговых точках. Помимо финансовой выгоды, ключевыми факторами успеха стали широкий ассортимент, который не может обеспечить внутренний рынок, и высокий уровень удобства логистических процессов. Однако на фоне растущей зависимости граждан от онлайн-шопинга возникает закономерный вопрос: сохранятся ли текущие ценники или нас ждет волна подорожания.

Поводом для беспокойства стали обсуждаемые в Милли Меджлисе изменения в Налоговый кодекс. Согласно новому законопроекту, лица и компании, осуществляющие онлайн-продажи, обязаны пройти электронную налоговую регистрацию в Азербайджане, как только их оборот от оказания услуг и работ внутри страны превысит эквивалент $10 000 в манатах за календарный год. На выполнение этого требования отводится 30 дней с момента достижения указанного лимита. Принципиально важно, что действие закона будет распространяться в том числе на крупные международные компании, которые до сих пор фактически находились вне местного налогового поля.

Ситуация с возможным ростом цен на таких площадках, как Trendyol и Temu, напрямую зависит от того, как именно эти гиганты адаптируются к новым правилам. Председатель Центра либеральных экономистов Акиф Насирли поясняет, что предлагаемый механизм предусматривает регистрацию иностранных платформ в качестве «нерезидентов-налогоплательщиков». Это не требует открытия физического представительства или офиса в Азербайджане - взаимодействие с государством будет происходить через электронную систему, где компании будут декларировать оборот и перечислять налоги, в первую очередь НДС. Хотя технически процедура выглядит простой, ее экономическое влияние на конечного покупателя может быть весьма ощутимым.

Налоговая нагрузка редко поглощается самой компанией за счет собственной маржи. В мировой практике бизнес чаще всего перекладывает новые издержки на плечи потребителей, закладывая сумму налога в итоговую стоимость. По мнению экономиста, вероятность определенного роста цен после введения этого налога крайне высока. Это может выражаться либо в прямом увеличении ценников на товары, либо в изменении стоимости сервисных услуг и доставки. Масштаб подорожания будет зависеть от стратегии каждой конкретной площадки и того, какую долю налогового бремени они решат распределить на покупателя.

Несмотря на риск роста расходов для граждан, власти преследуют стратегическую цель - создание справедливой конкурентной среды. До текущего момента местные предприниматели, занимающиеся онлайн-торговлей, обязаны были платить налоги, в то время как глобальные игроки пользовались налоговым вакуумом. Такая ситуация создавала дисбаланс, при котором зарубежные платформы имели несправедливое ценовое преимущество. Новые правила призваны уравнять условия для всех участников рынка, обеспечив государственный контроль над оборотами и прозрачность налоговых отчислений. Таким образом, азербайджанский рынок электронной коммерции переходит к этапу более жесткого регулирования, правда, за равные условия конкуренции, вероятно, придется доплачивать конечному пользователю.