От примерочной к экрану: как в Азербайджане в эпоху онлайн шопинга выживают традиционные магазины

Стремительное развитие онлайн-торговли серьезно ударило по традиционному розничному рынку. Предприниматели отмечают заметное сокращение объемов продаж по сравнению с прошлыми годами, при этом покупательная способность населения продолжает снижаться. Постепенное превращение онлайн-шопинга в привычный формат покупок привело к закрытию множества магазинов одежды, не выдержавших конкуренции с цифровыми платформами.

Дополнительное давление создают и экономические факторы: рост арендной платы и высокие коммунальные расходы вынуждают владельцев магазинов повышать цены, тем самым снижая их конкурентоспособность.

«Убытки значительные. Разница в ценах ощутимая – в интернете каждая модель дешевле примерно на 100 манатов. Мы вынуждены снижать цены, лишь бы покрыть аренду и как-то держаться на плаву», – подтверждает серьезность ситуации один из предпринимателей.

Между тем большинство опрошенных покупателей признаются, что предпочитают онлайн-шопинг – он удобнее и выгоднее с точки зрения бюджета.

«Я покупаю и в интернете, и в магазинах, но, конечно, в первом случае выходит дешевле. Поэтому чаще выбираю онлайн», – говорит одна из покупательниц.

Однако не все готовы полностью отказаться от традиционного шопинга. Некоторые респонденты по-прежнему доверяют только местным магазинам, где можно лично оценить качество и примерить вещь.

«Я вообще не очень люблю онлайн. Примеряю на месте, смотрю, если нравится – покупаю», – отмечает один из опрошенных.

Другой покупатель объясняет свой выбор: «Одежду приобретаю на рынках. Онлайн-платформами не пользуюсь. Потому что размеры иногда могут не подойти или присылают совершенно другие товары».

Между тем экономист Рашад Гасанов видит в этой ситуации закономерные рыночные процессы. По его мнению, стремительный рост онлайн-платформ и маркетплейсов ведет к ужесточению конкуренции на местном рынке, что в конечном итоге выгодно потребителю, получающему товары по более доступным ценам.

Эксперт подчеркивает, что местные магазины, не способные адаптироваться к новым условиям и продолжающие завышать цены, обречены проигрывать в долгосрочной перспективе.

«Электронная коммерция приводит к качественным и количественным изменениям в торговых отношениях. В то же время здесь нужно учитывать, что появление новых форм торговых отношений углубляет конкуренцию на рынке, создает необходимость для лиц, занимающихся традиционной торговлей, субъектов предпринимательства предлагать товары и услуги по более выгодным ценам, осуществлять качественную и одновременно клиентоориентированную политику», – отмечает собеседник.

Экономисты подчеркивают, что ценообразование на рынке одежды подчиняется в первую очередь рыночным законам спроса и предложения. При этом к основным причинам роста цен они относят увеличение показателей инфляции в странах-производителях и возросшие логистические расходы.

Более подробно – в видеосюжете Xəzər Xəbər: