Рывок в incoming туризме: UNWTO расширяет сотрудничество с Азербайджаном Обзор Хазара Ахундова

Согласно отчету Всемирной туристской организации ООН (UNWTO), в полностью восстановившемся от последствий пандемии COVID-2019 международном туризме в 2024 году отмечен рост поездок на 11%. Минувший год оказался знаковым и для развития туризма в Азербайджане, где по показателям въездного (incoming) сегмента удалось обеспечить рост почти на 26%, в два с лишним раза обогнав среднемировые показатели. Эксперты UNWTO неоднократно фиксировали успехи нашей страны в преодолении отраслевого кризиса, а также продвижение в ходе COP29 партнерской платформы для развития рекреационного сектора в соответствии с климатическими целями. А накануне в Мадриде подписано соглашение о проведении в июне текущего года 71-го заседания Европейской региональной комиссии UNWTO в Баку.

В опубликованном накануне отчете Всемирной туристской организации ООН отмечается, что международная туристическая отрасль фактически восстановилась на 99% после худшего в истории сектора кризиса, вызванного пандемией коронавируса. В частности, в 2024 году международные поездки на планете совершили около 1,4 млрд туристов — это на 11% или на 140 млн туристов больше, чем в 2023 году. Доходы от глобального туризма также продемонстрировали устойчивый рост в 2024 году: по предварительной оценке, путешественники потратили $1,9 трлн, то есть в среднем каждый турист израсходовал свыше $1,3 тысяч за поездку. Лучшие результаты за прошлый год показали страны Европы, ставшей наиболее посещаемым регионом мира — 747 млн туристов, обеспечив 5% прирост по сравнению с 2023 годом. Ближний Восток — 95 млн прибытий — по-прежнему демонстрирует самые высокие показатели по сравнению с 2019 годом: количество международных прибытий в 2024 году на 32% превышает уровень, предшествовавший пандемии. Далее следует Африка  — 74 млн прибытий, что на 12% больше, чем в 2023 году. В Карибском бассейне и Центральной Америке туризм уже превысил допандемические показатели 2019 года, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе (АТР), принявшем 316 млн туристов, удалось на 33% увеличить показатели относительно 2023 года. В профильной структуре ООН прогнозируют, что количество международных туристических прибытий вырастет на 3−5% в 2025 году при условии дальнейшего восстановления турсектора в странах АТР, а также устойчивого роста в большинстве других регионов, включая Северную и Южную Америку. В качестве негативных факторов эксперты в области рекреации указывают геополитическую нестабильность (Украина, Ближний Восток), а также нехватку профессиональных кадров, рост стоимости жизни, воздействие инфляции на туризм, приводящее к повышению расходов на транспорт и размещение в отелях.

Примечательно, что туристический сектор Азербайджана, ощутимо пострадавший в период пандемии COVID-2019, лишь в 2022 году стал демонстрировать позитивную динамику по показателям въездного туризма, и только в 2023 году incoming турпоток удалось восстановить на уровне 65% по сравнению с предшествующим пандемии периодом. Ощутимый прорыв в данной сфере был обеспечен в прошлом году: Азербайджан посетили без малого 2,627 млн иностранцев и лиц без гражданства из 196 стран мира, что на 25,9% больше по сравнению с предшествующим годом. Наибольшее число туристов прибыло из России (27,8% от общего турпотока), Турции (16,2%) и Индии (9,3%). И хотя по итогам 2024 года так и не удалось приблизиться к показателям 2019 года, когда был поставлен абсолютный рекорд по въездному туризму за все годы независимости (3,2 млн иностранцев), в целом отечественный рекреационный сектор смог восстановиться на 80% от показателей докризисного периода.

В целом за сравнительно небольшой отрезок времени в Азербайджане удалось сформировать развитую туристическую отрасль. По количеству пятизвездочных отелей именитых брендов, высококлассных зон отдыха и ресторанов, горных и бальнеологических курортов, а также по числу современных аэропортов в регионах наша страна — один из лидеров Прикаспийского региона. Сегодня специалисты профильных госструктур — Госагентства по туризму Азербайджана (ГАТ) и Бюро по туризму — активно продвигают рекреационные продукты в странах СНГ, Европы, Азии, Ближнего Востока, и это обеспечило кратный рост по ряду направлений в последние годы. Согласно расчетам ГАТ, в среднесрочной перспективе въездной турпоток в Азербайджане планируется довести до 4 млн гостей, а показатели внутреннего туризма — до 6 млн человек.

Достигнутые успехи и позитивные прогнозы развития отечественного туризма неоднократно фиксировались авторитетными международными структурами, в том числе экспертами UNWTO. И этот позитив сыграл не последнюю роль в расширении сотрудничества нашей страны в инициированных UNWTO начинаниях: так, накануне в Мадриде было подписано соглашение о проведении 4–6 июня текущего года в Баку 71-го заседания Европейской региональной комиссии Всемирной туристской организации. Соглашение подписано на полях организованной в испанской столице международной туристической выставки FITUR, в работе которой принимает участие делегация из Азербайджана. В частности, наша страна представлена национальными стендами на выставках FITUR и IBTM World, проводимых в Испании с целью продвижения отечественного рекреационного потенциала на европейском рынке.

Соглашение по проведению в Баку 71-го заседания Европейской региональной комиссии утвердили глава ГАТ Фуад Нагиев и генеральный секретарь UNWTO Зураб Пололикашвили. В ходе встречи также обсуждались выдвижение Азербайджаном кандидатуры в члены Исполнительного Совета ООН по туризму на 2025–2029 годы, совместная деятельность в рамках принятой в Глазго декларации в день туризма на COP29, инициатива по расширению сотрудничества в области туристического образования, а также заявка Азербайджана на номинацию «Лучшее туристическое село», выдвинутой профильной структурой ООН.

Примечательно, что сотрудничество Азербайджана с UNWTO весьма активно продвигалось в ходе состоявшейся в ноябре прошлого года в Баку климатической конференции ООН — COP29. По словам исполнительного директора UNWTO Зорицы Урошевич, доля туристического сектора в глобальных выбросах парниковых газов составила 8,8%, что включает прямые, косвенные и производные выбросы. Принимая во внимание чувствительность туристического сектора к изменению климата, участники профильного рынка и международные профильные структуры решительно настроены на принятие низкоуглеродных и климатически устойчивых моделей в соответствии с целями устойчивого развития ООН. В этом плане особую важность играет принятая в ходе COP29 «Бакинская декларация по усовершенствованным климатическим действиям», охватывающая также и «зеленые» инициативы в рекреационном секторе. В том числе, в ходе COP29 между UNWTO и ГАТ был подписан меморандум о намерениях по реализации «Инициативы по усовершенствованию климатических действий в туризме»: документ предусматривает создание глобального механизма координации и партнерской платформы для лучшей интеграции туризма в национальную климатическую политику и развития сектора в соответствии с климатическими целями ООН.

«COP29 вошла в историю как первая климатическая конференция, в ходе которой вопросы развития туристического сектора были включены в глобальную климатическую повестку ООН, — отметил не так давно генсек UNWTO Зураб Пололикашвили. — Туризм играет ключевую роль в обеспечении мира и стабильности, и сегодня отрасль сталкивается с новыми вызовами из-за изменения климата и экологических проблем».