Туризм в Азербайджане ставка на Китай и тюркский мир Обзор Хазара Ахундова

Эксперты Всемирного совета по путешествиям и туризму (WTTC) неоднократно фиксировали успехи Азербайджана в устойчивом развитии туристического сектора: в WTTC прогнозируют, что к 2035 году отраслевой оборот составит почти 11% ВВП страны. С учетом существующих планов развития эта цель вполне достижима. Тем не менее в текущем году в отрасли отмечены инерционные процессы: в силу ряда субъективных причин в январе-июле в динамике въездного (incoming) туризма отмечен 1,7% спад. Одним из важных направлений для повышения въездной динамики видится расширение туристического обмена со странами Центральной Азии. В целях развития этого вектора 18–25 августа Бюро по туризму Азербайджана провело серию промоушен-мероприятий в Ташкенте, Астане, Алматы и т. д.

За два минувших десятилетия в Азербайджане удалось сформировать сравнительно развитую туристическую отрасль. По количеству пятизвездочных отелей именитых брендов, высококлассных зон отдыха и ресторанов, горных и бальнеологических курортов наша страна — один из лидеров Прикаспийского региона. Опираясь на сравнительно емкую рекреационную инфраструктуру, а также внедрив механизмы упрощенных визовых процедур и сформировав бюджетные дестинации, в докризисном 2019 году удалось обеспечить абсолютный рекорд за все годы независимости — в страну въехало 3,2 млн зарубежных туристов.

Перекрыть этот рекорд пока не удается. Однако, преодолев негативное влияние пандемии COVID-2019, региональных конфликтов, череды экономических кризисов в 2022–2024 годах, отечественный турсектор смог восстановиться на более чем 80% от показателей докризисного периода, а главное, был достигнут весомый рост по динамике incoming туризма. В частности, ощутимый прорыв в данной сфере был обеспечен в 2024 году: Азербайджан посетили без малого 2,627 млн иностранцев и лиц без гражданства из 196 стран мира, что на 25,9% больше по сравнению с предшествующим годом, а совокупные расходы зарубежных туристов в нашей стране превысили $5,1 млрд. Также в прошлом году турсектор обеспечил 4,5% внутреннего валового продукта нашей страны.

В частности, этому прогрессу способствовали усилия Государственного агентства по туризму (ГАТ) и Бюро по туризму, усилившим продвижение отечественных рекреационных продуктов на профильных выставках и форумах, расширение маркетинга в странах Персидского залива, Китая, Европы, Пакистане, Центральной Азии, других постсоветских государствах. Эффективность данного тренда наиболее наглядно проявилась в продвижении отечественных туристических дестинаций в азиатском регионе. Так, согласно данным Госкомстата, в январе-июле текущего года число прибывших в Азербайджан китайских туристов относительно прошлогодних показателей увеличилось в 1,6 раза, из Японии — на 42,9%, из Пакистана — на 16,1%, из Республики Корея — на 10,8%. И что отрадно, весьма неплохая динамика в incoming сегменте зафиксирована по странам Прикаспийского региона: так, за отчетный период количество прибытий из Таджикистана увеличилось в 1,9 раза, Кыргызстана — на 36%, Казахстана — на 20,6%, из Узбекистана — на 19,8%.

Такая динамика далеко не случайна: в последние годы Азербайджан и его партнеры по Организации тюркских государств (ОТГ) совместными усилиями развивают региональный рекреационный потенциал, способствуя укреплению межкультурного диалога. Так, за последние годы страны ОТГ провели десяток заседаний профильных ведомств, еще большая активность налажена в рамках специальной рабочей группы организации. Основной упор стран-членов организации направлен на расширение географии авиаперевозок между странами ОТГ, привлечение инвестиций в развитие рекреационной инфраструктуры, в том числе ведутся переговоры и о совместных проектах на освобожденных от оккупации территориях Азербайджана. Вместе с увеличением частоты авиарейсов страны ОТГ стремятся максимальное облегчить визовые и иные трансграничные процедуры по воздушным перевозкам, совместную оптимизацию цифровых решений, облегчающих работу турагентств и отелей в странах региона. Рассматриваются предложения по совместной разработке туристических продуктов в тюркских странах: речь идет о развитии новых дестинаций — паломнического, экологического, этнокультурного, исторического и иных туристических направлений, способствующих более широкому раскрытию нематериального наследия тюркских народов в обширном евразийском регионе. Тюркские государства разрабатывают совместные туры в рамках «Великого Шелкового пути», а также договорились о создании Союза горнолыжных курортов ОТГ для обмена передовым опытом, создания программ обучения профессиональных специалистов, совместной разработки маркетинговых стратегий, организации мероприятий, создания единых пропусков (ski pass), расширения состава союза. А в апреле текущего года в Астане министры здравоохранения ОТГ договорились совместно развивать медицинский и бальнеологический туризм.

Баку активно поддерживает все перечисленные тренды: в частности, Бюро по туризму представило туристические возможности Азербайджана в ходе серии мероприятий, организованных 18–25 августа 2025 года в Ташкенте, Астане, Алматы, а также в Минске. В этих встречах приняли участие 50 ведущих туристических компаний из Узбекистана, 70 из Казахстана, 70 из Беларуси и 10 представителей туристической индустрии из Азербайджана, включая ЗАО «Азербайджанские авиалинии», а также отелей и турагентств. В ходе мероприятий состоялись презентации потенциала отечественного пляжного туризма, горнолыжных курортов, оздоровительных и СПА-центров, культурных и гастрономических маршрутов, а следом в формате B2B обсуждалась возможность дальнейшего расширения сотрудничества в рекреационной сфере с постсоветскими странами.

Судя по всему, усилия на указанном треке будут возрастать год от года, так как привлечение гостей из Китая и других стран Центральной и Южной Азии может стать ключевым драйвером для развития incoming сегмента, компенсировав спад по некоторым другим направлениям. Здесь уместно напомнить, что за семь месяцев текущего года в Азербайджан прибыло без малого 1,478 млн иностранных туристов из 182 стран, что на 1,7% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В частности, это связано со снижением количества прибывших из Индии, а также из стран СНГ — спад на 6% (в основном уменьшилось число туристов из России). Число туристов из стран Персидского залива также сократилось на 8,3%. Тем не менее, следует признать, что итоги туристического сезона этого года пока не подведены, и не исключено, что наблюдаемое отставание удастся сократить. 

Как недавно написал в своем аккаунте в соцсети Facebook депутат Милли Меджлиса Вугар Байрамов, снижение числа приезжих из стран Персидского залива, Индии и СНГ не могло не отразиться на общем отраслевом показателе: «Необходимо налаживать более тесное сотрудничество с новыми странами-донорами туристов, особенно актуально развитие партнерства с Китаем, с которым у нас налажены стратегические отношения. Однако, несмотря на огромный туристический потенциал Китая, на его долю пока приходится лишь 2,3% от общего числа иностранных туристов в Азербайджане. Хотя потенциал и возможности гораздо выше».

Согласно имеющейся статистике, около 77 из 100 иностранных туристов, посещающих нашу страну, не выезжают за пределы Баку. Второй по популярности среди иностранцев локацией является Гусарский район, где находится горнолыжный курорт, первую тройку замыкает Нафталан, где расположены многочисленные бальнеологические центры. «Иностранные туристы, в основном, размещаются в крупных столичных пятизвездочных отелях, а больше всего теряют малые и средние предприятия гостиничного типа, аналогичная картина наблюдается и в регионах», - отметил недавно председатель правления Ассоциации отелей и ресторанов Азербайджана, а также исполнительный директор Ассоциации экотуризма Самир Дюбенди. По мнению эксперта, в нынешних условиях необходимо находить альтернативные въездные туристические рынки в более широком географическом пространстве, а также расширять возможности расположенных в регионах страны международных аэропортов, увеличивать количество прямых рейсов по новым направлениям. Устойчивости туристического сектора способствует сведение к минимуму зависимости от сезонного фактора, укрепление туристического имиджа страны как устойчивого бренда.

Так или иначе, но во Всемирном совете по путешествиям и туризму полагают, что Азербайджан уверенно заявляет о себе на мировой туристической арене, и, согласно прогнозам WTTC, к 2035 году туристический сектор нашей страны будет ежегодно приносить экономике свыше 17 млрд манатов, при этом расходы иностранных туристов составят чуть менее 9,5 млрд манатов. Это составит почти 11% ВВП страны, также ожидается, что отрасль обеспечит занятость около 670 тысяч человек.