Blogerlərin “arzulist”i Əməkdaşlıq, yoxsa ...

Onların paylaşımları minlərlə insanın həyat tərzinə, seçimlərinə və davranışına təsir edir. Bu baxımdan blogerlərlə şirkətlər arasında əməkdaşlıq artıq yeni deyil. Lakin son günlər müşahidə olunan tendensiya ictimaiyyətdə birmənalı qarşılanmır. Bəzi blogerlər şəxsi ehtiyaclarını açıq formada paylaşaraq şirkətlərdən bunun qarşılanmasını istəyirlər.

Məsələn, yaxın günlərdə toyu olacaq bir bloger öz səhifəsində toy üçün lazım olanların siyahısını paylaşıb. Siyahıya xonça, dekor, geyim, restoran, ayaqqabı və s. daxildir. O, bütün bunların "əməkdaşlıq qarşılığında təmin olunmasını" təklif edib.

Əlbəttə, şirkətlərlə əməkdaşlıq etmək normaldır. Amma əməkdaşlığın əsas prinsipi qarşılıqlı fayda olmalıdır. Bir bloger öz gündəlik həyatını “reklam paketinə” çevirdikdə, burda artıq etik suallar yaranır. Bu, izləyicilər qarşısında həm də etibarlılıq məsələsini gündəmə gətirir.

Cəmiyyətin bir qismi belə halları açıq-aşkar dilənçilik kimi qiymətləndirir. Çünki əksər insanlar öz toyu üçün illərlə pul yığır, borc alır və ya imkan daxilində sadə məclis qurur. Blogerin isə izləyici sayı çox olduğuna görə ehtiyac siyahısı paylaşması sosial ədalətsizlik hissi yaradır.

Bundan başqa, bu yanaşma digər gənclərə də mənfi örnək ola bilər. Hər kəs sosial mediada müəyyən izləyici toplayaraq “siyahı paylaşmaq” yolunu seçsə, əməkdaşlıq anlayışı öz mahiyyətini itirəcək.

Bu prosesdə yalnız blogerləri günahlandırmaq da doğru deyil. Çünki şirkətlər də bu cür “kampaniyalara” qoşulmaqla məsuliyyət daşıyırlar. Əgər şirkətlər hər istək siyahısına cavab versələr, bu davranış daha da yayılacaq. Halbuki sağlam PR strategiyası izləyiciyə fayda gətirən, dəyər qatan layihələrlə qurulmalıdır, kiminsə şəxsi toy və ya məişət ehtiyacını qarşılamaqla yox.

Blogerlərin izləyici qarşısında etibarlılığını qoruması üçün şəffaflıq və balans vacibdir. Hər əməkdaşlıq həm izləyiciyə, həm şirkətə, həm də blogerin öz imicinə dəyər qatmalıdır. Əks halda, bu “arzulist”lər əməkdaşlıqdan çox başqa şeyləri xatırladacaq.

Cəmiyyətin gözləntisi sadədir: blogerlər şəxsi həyatlarını “sponsorluq siyahısı”na çevirmək əvəzinə, izləyicilərə fayda verən və nümunəvi olan addımlar atsınlar.

Leyla Mirzə