Bakıdan kənar turizm Kim faydalanır?

Regional turizmdə əsas sual təkcə nə qədər insanın gəlməsi deyil, həm də pullarını hara xərcləmələridir

Azərbaycan turizmi çox vaxt Bakının mənzərələri ilə başlayır: sahil, İçərişəhər, müasir binalar və qaynar küçələr. Lakin paytaxtdan kənarda ölkə tamamilə fərqli bir təcrübə təqdim edir - Qəbələ və Qusarın dağlıq mənzərələri, Şəkinin tarixi məhəllələri, Qaxın meşələri və şəlalələri, İsmayıllının şərab zavodları, Masallının termal bulaqları, Lahıcın əl işləri və Qubanın təbii müxtəlifliyi. Bu yerlər ziyarətçiləri cəlb etmək və bölgə üçün gəlir əldə etmək potensialına malikdir. Lakin sadəcə bir turistin gəlib şəkil çəkdirməsi yerli sakinlərin əhəmiyyətli fayda əldə etdiyi anlamına gəlmir.

Regional turizmdə əsas məsələ təkcə insanların sayı deyil, həm də pullarını hara xərcləmələridir. Əgər turist bir günlük gəlirsə, bir əlamətdar yerdə şəkil çəkdirirsə və sonra Bakıya qayıdırsa, yerli bizneslər yalnız kiçik gəlir əldə edə bilərlər. Lakin əgər onlar bir neçə gecə qalsalar, yerli kafelərdə nahar etsələr, əl işləri alsalar, fermalara baş çəksələr və yerli bələdçi tutsalar, faydaları daha geniş yayılmış olar. Ona görə də, bir bölgə üçün vacib olan təkcə ziyarətçi axını deyil, həm də onlara yerli olaraq qalmaq və pul xərcləmək üçün səbəblər təklif etmək bacarığıdır.

Turizm iqtisadiyyatında gəlir müxtəlif oyunçular tərəfindən yaradılır: otel və qonaq evi sahibləri, restoranlar, nəqliyyat operatorları, tur bələdçiləri, tacirlər, fermerlər, sənətkarlar və əyləncə təminatçıları. Lakin faydalar qeyri-bərabər bölüşdürülür. Böyük bir otel qonaqları bölgəyə cəlb edə, iş yerləri yarada və yerli məhsullar əldə edə bilər, lakin mənfəətinin bir hissəsi bölgədən kənarda olan sahiblərinə və təchizatçılarına axa bilər. Kiçik, ailə tərəfindən idarə olunan qonaq evi isə əksinə olaraq, qazancının daha böyük bir hissəsini yerli iqtisadiyyatda saxlayır, lakin özünü reklam etmək, keyfiyyətli xidmət göstərmək və il boyu fəaliyyət göstərməkdə çətinlik çəkir.

Bu fərq, xüsusilə turizmin sürətlə inkişaf etdiyi ərazilərdə nəzərə çarpır. Qəbələ, Qusar və Şahdağ böyük turistik yerlərə, dağ infrastrukturuna və müxtəlif fəsillərdə istirahət imkanlarına malikdir. Bunlar tanınan bir imic yaradır və ziyarətçiləri cəlb edə bilər, lakin bu böyük komplekslərin yanında əlavə yerli xidmətlər göstərilməlidir: yemək, ekskursiyalar, nəqliyyat, avadanlıq icarəsi, mədəni proqramlar və yerli bazarlar. Əks təqdirdə, turist axını əsasən fərdi komplekslər daxilində təmin edilə bilər və qonşu kəndlərdə davamlı gəlir artımı əvəzinə əsasən nəqliyyat vasitələrinin hərəkəti müşahidə olunacaq.

Tarixi və mədəni mərkəzlər fərqli bir model təklif edir. Şəki memarlığı, sənətkarlıq ənənələri və mətbəxi ilə tanınır; Lahıc emalatxanaları və tarixi binaları ilə tanınır; digər ərazilər yerli festivalları, ənənəvi yeməkləri, kənd həyatı və təbiət cığırları ilə cəlbedicidir. Burada turistlər yalnız görməli yerləri görməklə deyil, həm də insanlarla görüşməklə, yerli məhsullardan dadmaqla, sənətkarlardan əşyalar almaqla və ətraf ərazilərə bələdçi turları ilə maraqlanırlar. Yerli sakinlər səfərlərin təşkilində və xidmətlərinin satışında iştirak etmək səlahiyyətinə malik olarsa, bu model çox sayda kiçik müəssisəyə fayda verə bilər.

Lakin yerin tanınması uğurun yeganə amili deyil. Bəzi ərazilər daha sürətli inkişaf edir, çünki yollar, ictimai nəqliyyat, otellər, rabitə və aydın səyahət məlumatları mövcud olan əlamətdar yerlərə daha asan çatmaq mümkündür. Turistlərin harada qalacaqlarını, ora necə çatacaqlarını, səyahətin nə qədər vaxt aparacağını və ora çatdıqdan sonra nə edəcəklərini əvvəlcədən bilmələri vacibdir. Hətta gözəl təbii bir yer belə, yol əlverişsizdirsə, işarələr yoxdursa və yerli xidmətləri tapmaq və ya onlayn sifariş etmək mümkün deyilsə, az tanınır.

Mövsümilik də vacibdir. Dağ kurortları müəyyən aylarda xüsusilə cəlbedicidir və bəzi ərazilər ziyarətçilərin əksəriyyətini yayda və ya tətil zamanı qəbul edir. İlin qalan hissəsində otellər və kafelər boş qala bilər və işçilər gəlirlərini itirə bilərlər. Turizmi daha dayanıqlı etmək üçün bölgələrin il ərzində ziyarət etmək üçün müxtəlif səbəblərə ehtiyacı var: yürüyüş yolları və qış istirahəti, yemək və şərab turları, mədəni tədbirlər, sənətkarlıq emalatxanaları, kənd festivalları və məktəb qrupları üçün proqramlar. Bir ərazi nə qədər çox seçim təklif edirsə, gəliri qısa bir mövsümdən və ya tək bir görməli yerdən bir o qədər az asılıdır.

Yerli müəssisələr tez-tez maraqlı yerlərin olmaması əvəzinə, bunları hazır turizm məhsuluna çevirmək çətinliyi ilə üzləşirlər. Təbiət cığırı təhlükəsiz və yaxşı işarələnmiş olmalıdır; ailə tərəfindən idarə olunan qonaq evində aydın yaşayış yerləri olmalıdır; turun cədvəli, qiyməti və təyinat yerini izah edə bilən biri olmalıdır; yerli mətbəx isə yalnız təyinatla əldə edilə bilər. Səyahətçi üçün bunlar detallardır, lakin sahibkar üçün bunlar gündəlik iş və xərcləri təmsil edir. Təlim, məsləhətləşmə, əlçatan maliyyələşdirmə və müəssisələr və yerli hakimiyyət orqanları arasında əməkdaşlıq olmadan kiçik layihələr böyüklərlə rəqabət aparmaqda çətinlik çəkir.

Ayrı bir məsələ turizmlə yerli istehsal arasındakı əlaqədir. Regional otel fermerlərdən məhsul ala, restoranlar yerli yeməklər təklif edə, suvenir mağazaları isə yerli istehsal məhsullarını sata bilər. Bu halda, turist xərcləri təkcə yaşayış sektorunu deyil, həm də kənd təsərrüfatını, emalı və əl işlərini dəstəkləyəcək. Lakin məhsul və mallar digər bölgələrdən idxal olunarsa, pulun əhəmiyyətli bir hissəsi tez bir zamanda ərazini tərk edir. Turizm zəncirinə nə qədər çox yerli təchizatçı daxil olarsa, regional iqtisadiyyata təsiri bir o qədər böyük olar.

Sakinlər üçün turizm təkcə yeni iş yerləri deyil, həm də nəqliyyat, təmir, tikinti, qida və xidmət sahələrinə artan tələbat deməkdir. Üstəlik, bu işlərin keyfiyyəti onların miqdarı qədər vacibdir. Aşağı əməkhaqqı və uzun iş saatları ilə mövsümi məşğulluq həmişə sabit gəlir təmin etmir. Peşə təhsili və karyera inkişafı gənclər və qadınlar üçün əlçatan olub-olmadığını, işçilərin rəsmi olaraq işləyə bilib-bilmədiyini və iş şəraitinin nə dərəcədə təhlükəsiz olduğunu nəzərə almaq xüsusilə vacibdir. Əks təqdirdə, sənaye turistlərə birbaşa xidmət göstərənlərin həyatını mütləq yaxşılaşdırmadan genişlənəcək.

Bir məkanın artan populyarlığı da gərginlik yarada bilər. Evlər kirayəyə verilərsə, daşınmaz əmlak və kirayə qiymətləri arta bilər. Trafikin artması yollarda tıxac yaradır və qeyri-mütəşəkkil istirahət təbiətə və tarixi yerlərə zərər verir. Sakinlər üçün inkişafın kəndlərini və ya şəhərlərini ziyarətçilər üçün bir fon halına gətirməməsi vacibdir. Turizm yerli icmalar qərar qəbuletmədə iştirak etdikdə, ətraflarında baş verən dəyişiklikləri başa düşdükdə və gəlirin maddi payını əldə etdikdə davamlı olur.

Bu, xüsusilə təbii ərazilər üçün vacibdir. Dağlar, meşələr, çaylar və sahil xətti bir çox Azərbaycan bölgələrinin əsas cazibəsidir, lakin artan ziyarətçi sayı tullantıların utilizasiyası sistemlərinə, suya, yollara və təbiət cığırlarına təzyiq göstərir. Əgər turizm infrastrukturu bu yükü nəzərə almadan inkişaf etdirilərsə, onun populyarlığı tədricən insanların gəlmə səbəbini azalda bilər. Buna görə də, təbiəti qorumaq iqtisadiyyatla ziddiyyət təşkil edən təcrid olunmuş bir vəzifə deyil, uzunmüddətli gəlir üçün ilkin şərtdir: zədələnmiş landşaft və çirklənmiş ərazi zamanla turizm dəyərini itirir.

Təşviqdə də fərqlər var. Bəzi ərazilər artıq müəyyən bir tətil növü ilə əlaqələndirilir - xizək sürmə, ailə, tarix və ya qastronomiya. Digərləri isə maraqlı görməli yerləri ilə öyünsələr də, daha az tanınır. Təkcə reklam problemi həll etmir: insan gözəl bir videoya baxdıqdan sonra marşrutu, yaşayış yerlərini, cədvəlləri və əlaqə məlumatlarını asanlıqla tapmalıdır. Rəqəmsal xəritələr, rezervasiyalar, icmallar və birdən çox dildə məlumatlar kiçik yerli müəssisələrin görünürlük qazanmasına kömək edir, lakin onlar bacarıq və ardıcıl iş tələb edir.

Regional turizmin uğuru yalnız otellərin və ya ziyarətçilərin ümumi sayı ilə ölçülə bilməz. Gecələmədə nə qədər turistin qaldığını, yerli müəssisələrdə nə qədər pul xərclədiyini, neçə müəssisənin yerli təchizatçılardan məhsul aldığını və hansı iş yerlərinin yaradıldığını nəzərə almaq vacibdir. Həmçinin hansı ərazilərdə il boyu turizm artımının müşahidə olunduğunu və bunun mövsümün bir neçə həftəsi ilə məhdudlaşdığını görmək faydalıdır. Bu mənzərə inkişafın həqiqətən regionda yayıldığını və ya tək bir kurort ətrafında cəmləşdiyini anlamağa kömək edir.

Nəticədə, turizm gözəl dağları, qədim qalası və ya məşhur mətbəxi olduğuna görə deyil, bölgə üçün gəlir mənbəyinə çevrilir. Rahat giriş, yüksək keyfiyyətli xidmətlər, təlim keçmiş işçi heyəti, yerli təchizatçılar və kiçik biznes üçün imkanlar ətrafında işləyən bir sistem qurulduqda, bu, fayda gətirir. Böyük investisiyalar ziyarətçiləri cəlb edə bilər, lakin mənfəətin bir hissəsinin bölgədə qalıb-qalmadığını müəyyən edən yerli sakinlərin gündəlik iştirakıdır.

Bu, xüsusilə Azərbaycan üçün aktualdır: ölkənin bir çox müxtəlif bölgələri var, lakin onların imkanları və inkişaf tempi fərqlidir. Bəzilərinin artıq güclü turizm brendi və infrastrukturu var, digərlərinə isə ilk növbədə yollar, kommunikasiyalar, təlimlər və əsas xidmətlər lazımdır. Ədalətli inkişaf hər bölgənin böyük bir kurorta çevrilməsi demək deyil. Əksinə, hər bir yerin özünəməxsus cəlbedici ixtisaslaşmasını tapması və yerli sakinləri - fermerləri, sənətkarları, bələdçiləri, nəqliyyat operatorlarını və kiçik otel sahiblərini - bu işə cəlb etməsi vacibdir.

O zaman "Kim faydalanır?" sualına daha inandırıcı cavab veriləcək. Yalnız iri investorlar və operatorlar deyil, həm də regionda yaşayan, onun mədəni ənənələrini qoruyan, yerli məhsullar istehsal edən və qonaqları qarşılayan insanlar da faydalana bilər. Sürətlə inkişaf edən və geridə qalan yerlər arasındakı fərq təkcə təbii və ya tarixi görməli yerlərin mövcudluğundan deyil, həm də onların bazarla nə dərəcədə yaxşı əlaqəli olmasından və böyümənin faydalarının nə qədər geniş yayılmasından asılı olacaq.