Yay brendlərin istehlakçılarla mənalı əlaqələr qurması vaxtıdır

Müəllif: Tamara Mustafayeva, Banco.az

Yay mövsümündə marketinq: “Boş mövsüm”dən strateji mövsümə keçid.

Banco.az xəbər verir ki, uzun illərdir yay ayları marketinq və media sahəsində “boş mövsüm” kimi tanınıb – xəbər axınının azaldığı, ciddi kampaniyaların isə yüngül, parlaq və çox vaxt məzmun baxımından zəif işlərlə əvəz olunduğu bir dövr. Lakin 33Seconds-ın Yaradıcı Kommunikasiya Direktoru Corc Heylinin fikrincə, bu yanaşma artıq aktuallığını itirib.

Qlobal böhranların gündəmi formalaşdırdığı, istehlakçı gözləntilərinin sürətlə dəyişdiyi indiki şəraitdə yay ayları markalar üçün yalnız əyləncəli layihələr həyata keçirmə vaxtı deyil; həm də mənalı və diqqətçəkən əlaqələr qurmaq üçün mühüm fürsətdir.

Yay mövsümünün imkanları
İstehlakçılar yayda sosial mediada daha aktiv olurlar. Tətil, açıq hava tədbirləri və asudə vaxt yaratmaq arzusu bu dövrü emosional bağ qurmaq üçün əlverişli edir. Lakin diqqət çəkməklə yanaşı, həssaslıqla hazırlanmış və mövsümə uyğun məzmun da tələb olunur. Markalardan səmimi, ümidverici və mövsüm ruhuna uyğun mesajlar gözlənilir.

Uğurlu nümunələr

KitKat-ın sadə və yumorlu “Phone Break” kampaniyası Cannes Lions mükafatı qazanaraq yayda sadəliyin təsirini göstərdi.

Instagram-ın “Anyway” kampaniyası gənclərin emosional çətinliklərini işıqlandıraraq rəqəmsal dünyanın həssas tərəflərini ön plana çıxardı.

British Skin Foundation-ın “Yanabilən Billboard” layihəsi müxtəlif dəri tonlarının günəşə reaksiyasını real vaxtda nümayiş etdirərək sosial məsuliyyət nümunəsinə çevrildi.

Just Eat-in isti havada qatar trendində qalan sərnişinlərə yardımı və Dünya Dostları təşkilatının kütləvi lobbi fəaliyyəti isə kiçik jestlərin belə ictimai bağları gücləndirdiyini göstərdi.

Strateji nəticə

Yay ayları düzgün qurulmuş inteqrasiya olunmuş kampaniyalarla həm emosional, həm də kommersiya baxımından böyük dəyər yaratmaq potensialına malikdir. Uğur yalnız görünürlükdə deyil, izləyicidə rezonans doğuran mənalı hekayələr danışmaqda gizlidir.

Qısacası, “boş mövsüm” anlayışı hələ də mövcud ola bilər, amma uzaqgörən markalar üçün yay, istehlakçı ilə real bağ qurma mövsümüdür. Mövsümə həssas strategiyalar isə bu yeni yay marketinqinin əsas uğur açarıdır.

Bizi sosial şəbəkələrdən izləyin!!