Sosial məsuliyyətin reklam ı... Xeyriyyə aksiyalarındakı yardım ürəkdənmi gəlir, PR üçünmü edilir?

Xeyriyyəçilik insanlığın ən gözəl dəyərlərindən biridir. Ehtiyacı olan birinə əl uzatmaq, imkanı az olanlara dəstək olmaq həm fərdi, həm də cəmiyyət üçün zəruri olan mənəvi borcdur. Lakin son illərdə xeyriyyə aksiyaları ilə bağlı ictimaiyyətdə bir sual daha çox səslənir: bu yardımlar həqiqətən ürəkdən gəlir, yoxsa sadəcə PR məqsədilə edilir?

Bir tərəfdən, insanlar və şirkətlər yardımlarını sosial şəbəkələrdə paylaşır, mediada yayımlayır, hər kəsə göstərirlər. Bu, bəzilərində narazılıq yaradır: “Əgər yaxşılıq edirsənsə, niyə göstərirsən?!” Digər tərəfdən isə, belə aksiyaların ictimailəşdirilməsi başqaları üçün də stimul olur, yardım mədəniyyətini təşviq edir.

Problem ondadır ki, bəzi hallarda xeyriyyə aksiyaları reklam kampaniyasına çevrilir. Yardımın özündən çox, onu edən şəxsin adı ön plana çıxır. Fotoqraf çəkir, operator lentə alır, sosial şəbəkələrdə “nə qədər yaxşı insan” imici formalaşdırılır. Halbuki yardımın mahiyyəti səmimiyyətindədir.

Əsl xeyriyyəçilik qarşılığında heç nə gözləmədən edilən köməkdir. Əgər yardım edən insanın əsas məqsədi sosial statusunu qaldırmaq, özünü cəmiyyətə göstərməkdirsə, bu artıq PR aksiyasıdır. Amma obyektiv yanaşmaq da vacibdir. Bəzən yardımların paylaşılması əslində şəffaflıq və hesabatlıq üçün edilir. İnsanlar bilmək istəyir ki, toplanan vəsait hara xərcləndi, kimlərə çatdı. Bu baxımdan paylaşımın da müsbət tərəfi var. Odur ki, məsələni ayırd etmək lazımdır: yardım ürəkdənmi gəlir, yoxsa sadəcə görüntü üçünmü edilir. Cavab isə yardım edən şəxsin niyyətində gizlidir. Cəmiyyət olaraq biz isə bir şeyi unutmamalıyıq ki, kiminsə səmimiyyətini mühakimə etməkdənsə, yardımın öz dəyərinə fokuslanmaq daha faydalıdır.

Ən gözəl yardım səs-küysüz edilən, ehtiyacı olanın qəlbinə toxunan yardımdır. Çünki reklam üçün edilən xeyirxahlıq tez unudulur, amma ürəkdən edilən kömək illərlə xatırlanır.

Leyla Mirzə, Bizimyol.info